Agencja marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide i agencja PR Weber Shandwick będą wspierały miasto w promowaniu tego przedsięwzięcia.
Tegoroczne obchody święta ulicy Ząbkowskiej odbędą się 6 września. Głównym celem festiwalu jest zaktywizowanie młodych ludzi i wszystkich mieszkańców Warszawy do odbudowy pamięci o historii Pragi i zaznaczenie wartości dialogu, tolerancji i otwartości. Organizatorzy chcą pokazać tę dzielnicę jako miejsce tętniące kulturą. Stara Praga zmieni się w wieloetniczne miasteczko, w którym będzie można zapoznać się z tradycjami różnych kultur. Przez cały dzień występować będą zespoły z różnych stron świata, takie jak Ivan Mladek Banjo Band, zespół Russkaja, Haydamaky czy Kapela Praska. Będzie to pierwsza impreza o charakterze wielokulturowym na Pradze.
We wnętrzach Fabryki Konesera zaprezentują się kultury związane historycznie z Pragą: żydowska, rosyjska i cygańska. Odwiedzający zobaczą m.in. wystawę Andrzeja Łojko, która nawiązuje do zjawiska wielokulturowości Warszawy. Na podwórkach ulic Ząbkowskiej i Brzeskiej będzie można zetknąć się z tradycjami dalekiego wschodu, krajów afrykańskich i arabskich, Indii, Bałkanów, Słowacji, Czech oraz Brazylii. Główną atrakcją dnia będzie największa w Warszawie, parada szkół samby. W ramach festiwalu odbędzie się także mecz piłki nożnej między Brazylijczykami a Piłkarską Reprezentacją Dziennikarzy.
Zadaniem agencji Weber Shandwick jest promocja tego wydarzenia w mediach, natomiast agencja Momentum Worldwide zajmie się wsparciem w ramach szeroko pojętego marketingu zintegrowanego, w tym aktywnymi działaniami na portalach społecznościowych oraz reklamami kontekstowymi umieszczanymi na blogach i forach (Adtaily). Momentum będzie odpowiedzialna także za kreację materiałów BTL wspierających kampanię.
