Takie wnioski płyną z analizy wizerunku medialnego miasta – kolejnej części cyklu „Stolice Regionów”, opracowanej przez Press-Service Monitoring Mediów.
Stolica województwa warmińsko-mazurskiego jest położona wśród pięknych jezior i lasów. Jednak walory krajoznawcze nie przekładają się na duże zainteresowanie miastem. Zagadnień związanych z turystyką dotyczy niewielka część (8 proc.) publikacji prasowych roku 2008 – to mniej niż na temat ostatniego pod tym względem w dotychczasowej klasyfikacji Rzeszowa.
Olsztyn ogólnie nie wypada najlepiej, jeżeli chodzi o zainteresowanie mediów. Uplasował się na ostatniej pozycji spośród badanych do tej pory ośrodków (Kraków, Gdańsk, Szczecin czy Rzeszów) w zestawieniu ilości publikacji prasowych w badanym okresie (blisko 27 tys.). Zdecydowana większość ukazała się w gazetach regionalnych. Najwięcej artykułów z prasy ogólnopolskiej można było znaleźć w dzienniku Rzeczpospolita.
Raport potwierdził, że to sport jest najlepszą formą promocji dla miasta. Stolica województwa warmińsko-mazurskiego dysponuje silnymi klubami w siatkówce i piłce ręcznej. Najwięcej publikacji dotyczących Olsztyna to artykuły o tematyce sportowej – aż 33 proc. – zwracają uwagę analitycy. To relatywnie więcej niż w przypadku Rzeszowa, Szczecina, Gdańska, a nawet Krakowa.
Na drugiej pozycji znalazły się publikacje dotyczące inwestycji. Bardzo często w kontekście tego 176-tysięcznego miasta pojawiały się tematy kulturalne.
Dziennikarzy mocno przyciągała także sprawa Krzysztofa Olewnika, prowadzona przez Sąd Okręgowy w Olsztynie, a także seksafera w miejscowym magistracie. Media skupiały się na nieprawidłowościach związanych z działalnością polityków, między innymi Lidii Staroń z Platformy Obywatelskiej oraz Czesława Małkowskiego – dawnego prezydenta miasta.
Pojawiało się także dużo informacji na temat Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, nie zawsze jednak pozytywnych. Prasa wyrażała wątpliwości odnośnie prestiżu tej uczelni, również wśród przyszłych studentów.
Wydaje się, że Olsztynowi promocję utrudnia silna konkurencja mniejszych ośrodków. Warmia i Mazury otrzymały wszak nagrodę Polskiej Organizacji Turystycznej dla najlepiej promującego się regionu w Niemczech. Przyciągają turystów także z zagranicy, a ci wciąż duże miasto omijają.
