W ramach współpracy agencja odpowiada za doradztwo strategiczne oraz działania media relations. Współpraca potrwa do stycznia 2010 r.
Akcja Soft Toys polega na przekazaniu 1 euro od każdej sprzedanej zabawki pluszowej na rzecz projektów realizowanych przez UNICEF, głównego partnera projektu. Projekt realizowany jest w listopadzie i grudniu każdego roku. Inicjatywa Społeczna IKEA powstała w 2003 roku, a jej celem jest wspieranie programów na rzecz dzieci w krajach najbardziej potrzebujących.
