Wspólne hasło „Użyj wyobraźni” skierowane początkowo do motocyklistów, tym razem znalazło swoich adresatów wśród młodych kierowców, którzy to statystycznie, są sprawcami największej ilości śmiertelnych wypadków drogowych.
Nie przypadkowo na termin rozpoczęcia drugiej części kampanii wybrano sierpień, statystycznie jest to miesiąc, w którym liczba śmiertelnych wypadków jest największa.
Przekaz koncentruje się wokół strony internetowej www.uzyjwyobrazni.pl, na której można podyskutować o zagrożeniach na drodze, a przede wszystkim umieścić swój własny projekt i hasło wspierające kampanię. Obok spotu reklamowego w ogólnopolskich telewizjach, bilboardów z hasłem „Prawo jazdy to nie licencja na zabijanie”, plakatów w klubach, pubach i szkołach jazdy, postanowiono również wykorzystać przekaz ambientowy.
UniQue Media Polska, na zlecenie BBDO – autora kreacji, wykonała poziome grafiki na miejscach parkingowych skoncentrowanych wokół rejonów skupiających największy przepływ ludzi, zarówno kierowców, jak i przechodniów. Pomysł nawiązuje do ostrzeżeń, które znamy dobrze z paczek papierosów. Na czas kampanii to miejsca parkingowe mają ostrzegać kierowców o zagrożeniach na drodze wynikających z brawury i szybkiej jazdy.
Projekt wykonano przy zgodzie i poparciu ze strony Zarządu Dróg Miejskich miasta Warszawy.
