– Odpowiedzią na szybkie i intensywne zmiany na rynku mediów i reklamy są wprowadzone w tym roku zmiany w kategoriach konkursowych. Mamy świadomość, że największym zmianom podlegają media cyfrowe, tak w zakresie planowania jak i promocji mediów i w ślad za tym trendem podzieliliśmy kategorię Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych na podkategorie: engagement i non-engagement. Specjalnie dla agencji interaktywnych wprowadziliśmy kategorię Zintegrowana kampania w mediach cyfrowych – informuje Anna Zimecka, dyrektor projektu w SAR.
Zmianom uległa także sama forma zgłoszeń do konkursu. – Chcemy maksymalnie nawiązać do innych światowych festiwali reklamowych, jak Cannes Lions czy Festival of Media – wyjaśnia Monika Kopeć, operations director w Group M. – Skoro pomysł ma być dominującym elementem zgłoszenia, powinien sprzedawać się w prostej i pomysłowej formie a nie w przydługich dywagacjach. W związku z tym jako jeden z elementów zgłoszenia agencje przygotują boardy opisujące i ilustrujące zgłoszenie na trzech poziomach: ideę/wyzwanie, innowacyjność rozwiązania oraz jego rezultaty.
Boardy będą podstawą oceny prac konkursowych na pierwszym etapie głosowania on-line. W drugim etapie jurorom pod ocenę poddane zostaną także multimedialne klipy opowiadające o kampanii.
Zmiany dotyczą również wyboru jury konkursu. Z uwagi na wzrastającą liczbę zgłoszeń, jury podzielone zostanie na 3, a nie jak dotychczas na 2 grupy jurorskie, złożone z marketerów, pracowników mediów, agencji reklamowych, interactive, PR, oraz niezależnych specjalistów. Wzorem innych konkursów, zostanie wybrany główny przewodniczący jury, oraz trzech przewodniczących grup jurorskich.
Jury Media Trendy 2012 oceniać będzie projekty zgłoszone w następujących kategoriach:
Innowacja w Planowaniu Mediów:
- – Wykorzystanie treści video
- – Wykorzystanie treści audio
- – Wykorzystanie kina
- – Wykorzystanie mediów drukowanych
- – Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów
- – Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych, podkategorie: engagement i non-engagement
- – Dotarcie do specyficznej grupy docelowej
- – Strategia zintegrowana
- – Przełamanie schematów w komunikacji
- – Akcje specjalne i eventy
- – Best use of content
- – Innowacyjna komunikacja w marketingu społecznym, podkategorie: non-profit i CSR
Innowacja w Mediach:
- – Debiut roku
- – Innowacyjna zmiana
- – Autopromocja i promocja medium
- – Niekonwencjonalne wykorzystanie medium
- – Cross-medialna platforma budowy i dystrybucji treści
- – Best use of content
- – Marketing społeczny, podkategorie: kampanie non – profit oraz kampanie CSR
Jak co roku najlepsze kampanie będą walczyły o tytuł Grand Prix. Jury wybierze także najlepszy team mediaplannerski w konkursie Young Media Lions.
Dodatkowo przyznane zostaną nagrody specjalne: Człowiek Roku w Mediach, Medium Roku i Wydarzenie Roku na rynku medialnym.
Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi w trakcie gali Media Trendy, która odbędzie się 23 kwietnia 2012 r. w Teatrze Dramatycznym w Warszawie.
Więcej: www.mediatrendy.pl. Mediarun.pl jest patronem medialnym konkursu.
