IAB Polska zrealizował projekt, w którym badaniu poddane zostały trzy typy reklamy online: „standard banner”, „rich-media” oraz „rich-media z wideo”.
Grono firm członkowskich i współpracujących z IAB Polska postanowiło przyjrzeć się trzem typom reklamy internetowej, które emitowane były w ramach kampanii McDonald’s „Stars of America” informującej o nowych kanapkach dostępnych jesienią 2011 w ofercie restauracji. Każda z kreacji stanowiła nieco odmienną formę reklamy graficznej i składała się z różnych elementów kreatywnej układanki. Dwie z nich stanowiły reklamy typu rich-media, czyli kreacje, które pozwalają internautom na interakcję dzięki zastosowaniu takich elementów jak mini-gra, możliwości odtwarzania filmów, przesuwania wirtualnych przedmiotów itp.
Zdaniem IAB wnioski mogą okazać się przydatne marketerom oraz brand managerom odpowiedzialnym za obecność reklamową swoich marek w sieci. Ukazują bowiem efektywność badanych reklam przez pryzmat wskaźników deklaratywnych (opartych na wywiadach z internautami), jak również pasywnych (opartych na danych dotyczących zachowania internauty podczas kontaktu z reklamą). Wśród tych drugich, oprócz standardowego miernika „klikalności” w reklamę (CTR), zastosowano w projekcie także miary zaangażowania (Dwell), określające czas kontaktu z reklamą czy liczbę interakcji.
