W projekcie bierze udział blisko 10 instytucji wspierających reprezentujących dziennikarzy, wydawców, środowiska reklamowe i PR. Kampania została objęta patronatem przez Prezesa UOKiK.
W opinii inicjatorów kampanii zjawisko kryptoreklamy, advertoriali, uzyskiwania publikacji dziennikarskich w zamian za ukryte opłaty przybrało w Polsce skalę niebezpieczną dla wiarygodności mediów, ze wszelkimi tego konsekwencjami dla demokracji i funkcjonowania państwa. Związek Firm PR postanowił zająć się problemem także dlatego, że praktyki takie zmniejszają przychody branży.
Celem zainicjowanej kampanii jest zmniejszenie skali występowania nieetycznych praktyk poprzez:
– zwrócenie uwagi na zjawisko i jego konsekwencje,
– zmierzenie skali jego występowania oraz
– przygotowanie ekspertyz prawnych dotyczących stanu prawnego w tym zakresie,
– edukację w poszczególnych środowiskach w zakresie etyki profesjonalnej,
– promocję autoregulacji przeciwdziałających zjawisku.
ZFPR podjął się roli koordynatora kampanii, a cztery instytucje, Partnerzy Merytoryczni – Institute for Public Relations Research and Education, SMG/KRC Millward Brown, Kancelaria Prawnicza Salans i Instytut Dziennikarstwa UW – zadeklarowały przeprowadzenie w jej ramach konkretnych działań.
Institute for Public Relations, renomowana światowa instytucja naukowo-badawcza z obszaru PR, przygotowała projekt badań skali występowania zjawiska, a SMG/KRC Millward Brown przeprowadzi te badania, tj.:
– badanie CATI na celowej próbie ekspertów z dziedziny komunikacji (głównie dziennikarzy i specjalistów PR) mierzące poczucie skali występowania problemu i jego ocenę,
– sondaż (CAPIBUS) na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 15+, mierzący zaufanie do mediów i poziom akceptacji dla zachowań nieetycznych.
Wyniki tych badań będą znane na początku listopada 2004
Salans przygotuje ekspertyzę dotycząca obecnych uregulowań prawnych w tym obszarze i ewentualnych barier w egzekucji przepisów oraz potrzebnych zmian po przyjęciu przez Unię Europejską Dyrektywy o Nieuczciwych Praktykach Biznesowych. Ekspertyza zostanie przygotowana do końca października 2004 .
Instytut Dziennikarstwa UW przygotuje na przełomie listopada i grudnia tego roku konferencję naukową na temat zjawiska i metod przeciwdziałania jego występowaniu.
Jednocześnie do udziału w kampanii zaproszono szereg instytucji reprezentujących różne środowiska związane z rynkiem mediów oraz organizacje pozarządowe. Dotychczas swój udział w kampanii jako Instytucje Wspierające zadeklarowały Brief, Helsińska Fundacja Praw Człowieka, Instytut Wydawców Prasy, Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych, Internet PR, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych, Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich, Związek Pracodawców Prywatnych Mediów i Reklamy. Inicjatywa jest otwarta dla wszystkich instytucji, które podzielają jej cele i chciałyby do projektu przystąpić. Przedstawiciele Partnerów Merytorycznych i Instytucji Wspierających tworzą grupę roboczą, której zadaniem jest konsultowanie poszczególnych działań w ramach kampanii oraz wymiana informacji i organizowanie współpracy pomiędzy poszczególnymi środowiskami w celu skutecznego przeciwdziałania nieetycznym i szkodliwym dla rynku mediów praktykom. Kampania została objęta patronatem przez Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.
