Pomysłodawcą akcji jest agencja SMFB z Oslo, która zasłynęła już wcześniejszą kreacją dla brandu, polegajacą na zaangażowaniu klientów IKEA w pomoc przy wyborze nowego lokum dla sklepu. Przy okazji zapytała ich jakiego rodzaju reklamę tego wydarzenia chcą widzieć w outodorze, prasie i TV.
Tym razem agencja i marketer zapytali klientów, czy włączyliby się w akcję sprzedaży używanych mebli. Spotkali się z entuzjastycznym wręcz odzewem i do dalszej części przedsięwzięcia zaangażowano 50 osób. Sfotografowano używane meble klientów (oczywiście warunkiem było, by pochodziły one właśnie z IKEA). Obok zdjęć przedmiotów podano numery telefonów potencjalnych sprzedawców i nabywców mebli. Poza reklamami w princie oraz akcją na Facebooku stworzono stronę internetową, prawdziwy pchli targ, na którym można było dokonywać transakcji. Akcja zakończyła się pełnym sukcesem – po ośmiu tygodniach trwania kampanii, każdy z mebli znalazł nowego właściciela.
