Spółka wybrała nowego prezesa, Denise Morrison, która wydała setki milionów dolarów na marketing i design opakowań, w tym opakowań kubków z zupą na wynos, które można sobie przyrządzać w ekspresie do kawy firmy Keurig. Pani prezes wypromowała również setki nowych produktów, takich jak pęczniejące przekąski Goldfish i wkrótce mające wejść na rynek malutkie marchewki.Z ofertą zupy w kubkach Campbell wystąpił w rok po wprowadzeniu na rynek zup na wynos, sprzedawanych w opakowaniach do kuchenek mikrofalowych, przeznaczonych do podgrzewania i popijania w podróży.
Bill Bishop, konsultant do spraw supermarketów, powiedział, że zmiana opakowania może dać Campbellowi przewagę nad innymi markami, które często dostarczają podobnych produktów po niższych cenach.
Inwestorzy przyjęli te inicjatywy z optymizmem, a akcje Campbella zyskały ponad 30 procent w ciągu ostatnich dwóch lat.
Campbell pozycjonuje obecnie zupę w kubkach, rozprowadzaną we współpracy z Green Mountain Coffee Roasters, jako rodzaj popołudniowej przekąski, która dostarczy klientom „zupełnie nowych doświadczeń z zupą”, Morrison powiedziała w wywiadzie dla Reutera, dodając, że badania wykazały, iż ponad 80 procent użytkowników ekspresu Keuriga to równocześnie konsumenci zupy Campbella.
