Produkt jest dostępny na rynku od połowy marca we wszystkich kanałach dystrybucji i jest sprzedawany jako „apple beer drink”. Sugerowana cena detaliczna to 4,39 zł za butelkę 0,4l, za puszkę o pojemności 0,5l konsument zapłaci również 4,39 zł.
– Po sukcesie Kasztelana Niepasteryzowanego, który w ciągu dwóch lat stał się jednym z dziesięciu najchętniej spożywanych piw w Polsce, chcemy pozyskać kolejny segment konsumentów – szukających alternatyw do tradycyjnych wariantów piwnych – wyjaśnia Piotr Chęcielewski, wiceprezes ds. marketingu Carlsberg Polska.
Launch Somersby będzie wsparty działaniami marketingowymi, które opierać się będą o postać Lorda Somersby. W maju ruszy 3-miesięczna kampania TV przygotowana przez agencję Saatchi&Saatchi. Działania w internecie, w tym aktywacje w social media, prowadzone są przez Saatchi&Saatchi Digital. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy PHD.
Poza działaniami marketingowymi Somersby będzie promowane przez narzędzia trade marketingowe, takie jak magazyny sieci handlowych, alejki w punktach sprzedaży czy akcje specjalne dla pracowników sklepów.
