Głównym celem kampanii było zwiększenie sprzedaży tego modelu telefonu w wymienionych krajach w związku z okresem przedświątecznych zakupów.
Z wyjątkiem Niemiec, gdzie zaangażowana była również prasa, jedynym medium, za pomocą którego informacja docierała do odbiorców, była reklama zewnętrzna. Użyto w tym celu ponad 16 tysięcy billboardów, mebli miejskich, citylightów oraz wolno stojących paneli reklamowych.
Kampania została zaplanowana przez Zenith Media w Paryżu, która również zajęła się zarezerwowaniem nośników. W kampanii użyto podobnej kreacji z drobnymi modyfikacjami dla poszczególnych krajów.
Poszczególne zalety telefonu zaprezentowano poprzez użycie odpowiednich ikon pojawiających się na jego wyświetlaczu. Przykładowo: serce podkreślało możliwość wysyłania informacji obrazkowych, zwłaszcza tych o zabarwieniu emocjonalnym, piórko oznaczało lekkość i mały rozmiar telefonu, natomiast nuty przypominały o bogatej ofercie dostępnych dzwonków.
Po zakończeniu kampanii IPSOS-ASI przeprowadziło badanie mające na celu weryfikację jej efektów. Wyniki badań pokazały, że największa świadomość kampanii w połączeniu z identyfikacją marki występuje w Polsce (82%). W Niemczech wskaźnik ten jest niższy i wynosi (59%), niewiele mniej w Hiszpanii – 57%, we Francji – 48 % i w Danii 36%. Największe uznanie i sympatię kampania wzbudziła w Hiszpanii, gdzie aż 76% respondentów oceniło ją pozytywnie.
W pozostałych krajach kampania podobała się w równie wysokim stopniu (w Niemczech 70%, w Polsce 60%, we Francji 64% respondentów oceniło kampanię pozytywnie). Relatywnie duże uznanie miała na najmniejszym i zarazem najtrudniejszym rynku ze względu na zaawansowanie technologiczne w telefonii komórkowej – w Danii – 36%.
Chęć zakupu oferowanego produktu – najistotniejszy z punktu widzenia reklamodawcy badany czynnik – była największa w Hiszpanii, aż 62% respondentów odpowiedziała, że jest tym zainteresowana. W Polsce zainteresowanych zakupem telefonu było aż 59%.
Okazało się, że bardzo istotną rolę spełniał kolor tła, na którym prezentowany był telefon. Podczas gdy jasno czerwone tło spotykało się z uznaniem, kolory ciemniejsze były odbierane znacznie mniej entuzjastycznie.
Mówi Robert Thurner, dyrektor marketingu Clear Channel International: „Przeprowadzone badanie jasno pokazało, iż kampanie reklamy zewnętrznej są przykładem efektywnej komunikacji pomiędzy różnorodnymi uczestnikami rynku w różnych krajach, zapewniają miarodajny wzrost świadomości marki, przywiązania do niej oraz chęci zakupu.
Różnice w postrzeganiu tej samej informacji w różnych krajach są niezwykle interesujące i ważne z punktu widzenia planowania i kreowania kampanii. Wyniki tych badań staną się podstawą do prowadzenia kolejnych kampanii Europejskich oraz podstawą do kreowania nowych pomysłów.”
Kolejna kampania Alcatela w Polsce rozpoczęła się w czerwcu. Wyniki badań jej efektywności wkrótce zostaną opublikowane.
