Towarzystwa, które oferują ubezpieczenia komunikacyjne, na działania promocyjne wydały ok. 56 mln zł. Z telewizyjnej kampanii skorzystało 5 firm – AXA, Commercial Union Direct, Link 4, Liberty Direct i PZU. Najwięcej na zakup czasu telewizyjnego przeznaczyło towarzystwo AXA – ponad 15 mln zlotych.
Według raportu „Rynek ubezpieczeń w Polsce – I kwartał 2008”, wśród nabardziej rozpoznawalnych marek pierwsze miejce zajęło PZU, z wynikiem za poziomie 71 proc. Na drugim miejscu jest Warta – 46 proc., a na trzecim Link 4 – 32 proc. Towarzystwo AXA, które w tym czasie najwięcej wydało na reklamę, uplasowało się dopiero na 6 miesjcu z 7 proc. wynikiem.
Towarzystwa ubezpieczeniowe na życie, na kampanie telewizyjne, radiowe i prasowe wydały łącznie ponad 4,7 mln zł. W telewizyjną kampanię reklamową zainwestowało jedynie towarzystwo Aegon, które na zakup mediów w marcu br. wydało 3,6 mln zł.
Najbardziej rozpoznawalnymi markami wśród towarzystw oferujących ubezpieczenia na życie, które znalazły się w pierwszej trójce, są: PZU z wynikiem na poziomie 84 proc., Warta – 28 proc. i Commercial Union – 28 proc.
Dane pochodzą z opracowanego przez TNS OBOP raportu „Rynek ubezpieczeń w Polsce – I kwartał 2008”, opartego na badaniu face-to-face typu omnibusowego, przeprowadzonym na reprezentatywnej grupie 1005 mieszkańców Polski, w wieku powyżej 15 roku życia w okresie 21-25 lutego br. oraz z pomiaru telemetrycznego TNS OBOP i danych TNS Expert Monitor.
