nie nadążają za postępem technologicznym, są lojalni
wybranym markom – to jedne z najczęstszych mitów dotyczących generacji
Baby Boomers.
Badanie „How Well Do You Know Boomers? Counting Down the Top 10 Boomer Myths”, przygotowany przez AARP oraz Focalyst, obala dziesięć najczęstszych stereotypów związanych z dzisiejszymi pięćdziesięcio- sześćdziesięciolatkami.
Mit 10 – Boomers wcześnie przechodzą na emeryturę
Tylko 11 proc. amerykańskich respondentów tej kategorii wiekowej planuje zakończyć swoją aktywność zawodową po osiągnięciu wieku emerytalnego. Wśród badanych, którzy mają już skonkretyzowane plany na ten właśnie okres, 72 proc. zamierza pracować nadal, w tym 65 proc. na pół etatu, a 7 proc. w pełnym wymiarze godzinowym.
Mit 9 – Boomers zamieniają swoje domy na mniejsze
Pomimo stereotypowego obrazu starszego konsumenta, który po przejściu na emeryturę zamienia swój dom na mniejszy, tylko 6 proc. z nich nosi się z takim zamiarem. Co więcej, 76 proc. rozważających możliwość zmiany miejsca zamieszkania wybrałoby budynek o podobnych rozmiarach lub większy.
Mit 8 – Większość Baby Boomers to małżeństwa mieszkające samotnie
Okazuje się, że większość Baby Boomers nie musi borykać się z problemem „opuszczonego gniazda”. Jedynie jeden na czterech respondentów pasuje do profilu małżeństwa, w którym dorosłe dzieci wyprowadziły się z domu. Niemal 37 proc. nadal posiada dzieci w wieku poniżej 18 roku życia, a jeden na trzech mieszka samotnie.
Mit 7 – Do Baby Boomers przemawia reklama masowa
Osoby tego pokolenia przykładają dużą wagę do reklam, choć nie zawsze podoba im się to, co widzą. Dwóch na trzech respondentów określiło się jako osoby bardziej surowe w tej materii, niż jeszcze kilka lat temu, przy tym aż 67 proc. przyznało, że stara się nie kupować produktów, których reklamy są obraźliwe, a 23 proc. uznało, że takich jest większość reklam skierowanych do tej grupy wiekowej.
Mit 6 – Boomers są lojalni wybranym markom
Wbrew pozorom Baby Boomers są w podobnym stopniu jak młodsze pokolenia skłonni do eksperymentowania z nowymi produktami. Przykładają również dużą wagę do reklam nowych dóbr wchodzących na rynek. Stwierdzenie „w dzisiejszych czasach nie opłaca się być lojalnym jednej marce” popiera aż 61 proc. osób generacji Baby Boomers, niemal tyle samo co w przypadku osób pomiędzy 18 a 41 rokiem życia.
Mit 5 – Bomers są zamożni
Generalnie to pokolenie jest najzamożniejszą generacją w historii, jednak tylko 9 proc. z nich naprawdę majętnych (dochody na poziomie co najmniej 150 tys. dol. gdy są jeszcze czynni zawodowo i minimalnie 100 tys. w przypadku emerytury). W rzeczywistości co czwarty badany nie posiada żadnych oszczędności ani inwestycji.
Mit 4 – Boomers zwalniają z wiekiem
Osoby z tego pokolenia są wyjątkowo aktywne, a czynności te nie ograniczają się jedynie do uczęszczania do kościoła i prac w ogrodzie. Typowy Baby Boomer między innymi podróżuje (60 mln z nich wybrało się na przynajmniej jedną wycieczkę w ciągu ubiegłego roku), bierze udział w wydarzeniach sportowych (22 mln) czy jeździ na rowerze (11 mln).
Mit 3 – Boomers nie radzą sobie z postępem technologicznym
To właśnie oni byli główną siłą roboczą, gdy pojawiały się i rozwijały komputery, poczta elektroniczna oraz internet, a więc nikt tak jak oni nie jest w stanie docenić wagi rozwoju technologicznego. Około 82 proc. Boomers korzysta z internetu, przy tym duży odsetek z nich używa komunikatorów, ściąga muzykę i filmy, przeprowadza transakcje finansowe przez internet lub gra w sieci.
Mit 2 – Boomers są skoncentrowani tylko na sobie
Tak jak wcześniejsze stwierdzenia, to też jest dalekie od prawdy. Dbają o otaczający ich świat i lokalne społeczności. 57 proc. respondentów stara się kupować produkty firm, które pomagają ich społeczności.
Mit 1 – Wszyscy są tacy sami
Pokolenie to przedstawia się często jako 77 mln osób, które myślą, zachowują się i kupują w podobny sposób. Boomers w dużo większym stopniu uczestniczą w różnego typu wydarzeniach niż osoby w każdej innej grupie wiekowej. Każde z nich odciska piętno na ich postawach, celach życiowych oraz wyborach konsumenckich.
