Metoda wykorzystuje dodanie do nadawanego programu stacji radiowej lub telewizyjnej niesłyszalnego dla ludzkiego ucha sygnału dźwiękowego – specjalnego kodu. S
ygnał ten jest rejestrowany przez urządzenie wielkości pagera, które każdy z respondentów nosi przy sobie przez cały czas. Największymi zaletami nowej technologii jest:
- możliwość uzyskania danych na temat radia i telewizji (w przyszłości internetu) z jednego źródła,
- wyeliminowanie czynnika ludzkiego dzięki pasywnemu charakterowi badania (badane są rzeczywiste zachowania respondenta),
- możliwość uzyskania bardzo dokładnych danych dzięki sekundowej rozdzielczości pomiaru,
- oraz badanie respondentów w każdym miejscu, w którym przebywają (nie tylko w domu, jak dzieje się to w przypadku standardowych badań telemetrycznych).
PPM (Portable People Meter) to technologia dużo bardziej rewolucyjna i zaawansowana niż funkcjonujące na polskim rynku pomiary i co warto podkreślić tańsza niż istniejące w chwili obecnej dwa panele telemetryczne i oddzielne badanie radiowe.
Wprowadzenie nowego pomiaru oznacza z jednej strony przewrót podobny do tego z roku 1997 kiedy wprowadzono telemetrię, z drugiej zaś równie wielkie korzyści dotyczące precyzji danych – z to różnicą jednak, że tym razem obejmą one także rynek radiowy.
Strategia TNS OBOP zakłada, że do czasu pełnego uruchomienia nowego pomiaru utrzymywany i systematycznie rozwijany będzie obecny pomiar telemetryczny według ustalonego harmonogramu.
Z pewnością nie zostanie powielony błąd popełniony na rynku brytyjskim gdzie podjęcie decyzji o zmianie dostawcy danych telemetrycznych (z TNS na AGB) spowodowała przerwę w dostarczaniu danych i wielomiesięczną kompletną dezorientację rynku.
Nadawcy, którzy zapoznali się z możliwościami technologii PPM, wyrazili zainteresowanie wprowadzeniem go na polski rynek. TNS OBOP będzie promował ideę utworzenia komitetu właścicieli telewizji i stacji radiowych, który stałby się sponsorem badania.
Szczegóły wprowadzenia pomiaru – dokładny harmonogram działań – zostanie przedstawiony jeszcze przed końcem tego roku.
Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. Jego korzenie sięgają 1958 r., kiedy to powstał Ośrodek Badania Opinii Publicznej. W 1998 r. OBOP włączony został w struktury międzynarodowej grupy badawczej Taylor Nelson Sofres.
Sieć TNS działa w ponad 50 krajach i należy do grona światowych liderów informacji marketingowej. TNS OBOP Przeprowadza badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria).
Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m.in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, badania trackingowe w systemie Miriad i FoQus2.
