które chcą na bieżąco obserwować reakcję rynku i dostosowywać strategie marketingowe do aktualnej sytuacji.
MarketWhys oprócz tego, że zapewnia ciągłą aktualizację danych rynkowych (np. bieżący monitoring kondycji marki), pomaga także w planowaniu przyszłych działań, dając klarowne wskazówski odnośnie:
* mocnych i słabych stron poszczególnych marek;
* możliwości pojawiających się na rynku (np.obserwacja posunięć konkurentów);
* efektywności prowadzonego marketingu;
* startegii komunikacyjnych, które w sposób optymalny zapewnią utrzymanie i/lub umocnienie pozcji marki na rynku.
Przy pomocy MarketWhys można np.: rozpoznać przywiązanych i słabiej przywiązanych do marki konsumentów; zidentyfikować nabywców, którzy nie są, a mogą stać się konsumentami marki; wyselekcjonować lojalnych użytkowników marek konkurencyjnych, a także zdobyć szczegółowe dane na temat pomiaru siły i skuteczności przekazu reklamowego. Jest to o tyle istotne, że w MarketWhys reklamę traktuje się znacznie bardziej szczegółowo niż w tradycyjnych trackingach (za pomocą wskaźnika „świadomość reklamy”) i dzięki niemu istnieje możliwość zmierzenia realnej siły oddziaływania reklamy (przekonanie do zakupu, związek z marką). Ponadto stosując to narzędzie możliwa jest bieżąca weryfikacja zarówno koncepcji kreacji, jak i media-planu kampanii (pole do współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi) oraz ostrzeganie o tzw. „efekcie zużycia” kampanii.
Wyniki badania MarketWhys prezentowane będą przy wykorzystaniu oprogramowania Miriad, coraz popularniejszej w Polsce platformy integrującej dane z badania trackingowego, a także z innych źrodeł: badań medialnych (np. telemetrii), monitoringu wydatków reklamowych, danych wewnętrznych firmy (np. sprzedaż, statystyki call-center, akcje PR) oraz innych danych wpływających na kondycję marki (np. temperatura, strajki). Platforma Miriad dołączana jest do wszystkich badań trackingowych TNS OBOP
i przeznaczona jest zarówno dla specjalistów na co dzień zajmujących się badaniami, jak i osób opracowujących raporty i prezentacje dla decydentów i władz firmy.
TNS OBOP oferuje również możliwość wykonania badania MarketWhys poza Polską, na ponad 50 rynkach świata, gdzie działa Taylor Nelson Sofres.
W Polsce, po raz pierwszy, MarketWhys zostanie zaprezentowany na Seminarium Trackingowym, które odbędzie się 10 października w hotelu Victoria w Warszawie (wstęp z zaproszeniami). Możliwości tego narzędzia zaprezentuje m.in. Kym Penhall – Global Director, MarketWhys & Miriad z TNS Worldwide.
