Badanie "Client Meeting on Audience Measurement" przeprowadzone w okresie od listopada 2005 do 2007 wskazuje, że wzrosła ilość osób włączająca telewizję w czasie największej oglądalności w przedziale pomiędzy 18 a 49 rokiem życia. Oglądalność programów nadawanych o 9 wieczorem wzrosła o 3 proc., a w przypadku okienka pomiędzy jedenastą a północą o 5 procent. Nielsen przypisuje ten wzrost po części rosnącej popularności urządzeń DVR twierdząc, że czas największej oglądalności wydłużył się, ponieważ widzowie nagrywają swoje ulubione programy i odtwarzają je później tego samego dnia.
– Widzowie coraz chętniej korzystają z możliwości oglądania programów zgodnie ze swoim własnym harmonogramem – komentuje wyniki badań Patricia McDonough, wiceprezes Nielsen.
