W badaniu przeprowadzonym przez Metrics oraz dom mediowy Macroscope OMD respondenci odpowiadali na pytanie o to, jakie reklamy uznają za najmniej uczciwe.
Niemal jedna trzecia (30,8 proc.) ankietowanych wskazała reklamy banków jako przekazy najmniej wiarygodne. Warto zauważyć, że w przypadku tej odpowiedzi brak zaufania idzie w parze ze wzrostem dochodów osób biorących udział w ankiecie. Tej odpowiedzi udzieliło bowiem aż 38,4 proc. respondentów o dochodach przekraczających 2500 PLN netto miesięcznie w porównaniu do „jedynie” 21,5 proc. osób z przychodami nie przewyższającymi 1500 PLN netto.
Polacy niewiele lepiej oceniają uczciwość i rzetelność informacji przekazywanych w reklamach środków czystości. Średnio co czwarta osoba biorąca udział w badaniu (25, 1 proc.) deklaruje brak zaufania do tych przekazów. Największym zaufaniem darzą te reklamy respondenci z wykształceniem podstawowym lub zawodowym (jedynie 12,9 proc. uznaje je za nieuczciwe) oraz uczniowie i studenci (zaledwie 10,6 proc. uważa, że są nierzetelne).
Trzecią kategorią, w której reklamy uznane zostały za najmniej uczciwe, są produkty spożywcze (20,3 proc. respondentów uważa, że podają w znacznej mierze fałszywe informacje). Także w tej kategorii największe zaufanie dla treści przekazów reklamowych mają najmłodsi ankietowani (12,6 proc.) oraz osoby uczące się (10,6 proc.). Najbardziej sceptyczni są natomiast emeryci i renciści (36,6 proc.).
W nieograniczone możliwości sprawiania cudów przez kosmetyki nie wierzy, jak wynika z najnowszego badania MacroFaq, 14,3 proc. ankietowanych. Większym sceptycyzmem wykazują się tu osoby w przedziale wiekowym 25-34 lata. Co czwarta osoba z tej grupy twierdziła, że reklamy środków do pielęgnacji nie mówią (całej) prawdy. Dla porównania, spośród respondentów w wieku 35-49 lat jedynie 9,7 proc. udzieliło takiej odpowiedzi. Zaskakujący przy dalszej analizie jest fakt, że to główni konsumenci tych produktów, a więc kobiety, podchodzą do reklam kosmetyków bardziej krytycznie niż mężczyźni (16,1 proc. vs. 12,2 proc.).
Pozostałe kategorie produktów (leki, telefony komórkowe i samochody) pojawiały się już wyraźnie rzadziej jako temat nieuczciwych reklam. Wskazywane były nawet rzadziej niż przez co dziesiątego ankietowanego. W przypadku tych kategorii produktowych wyniki badania pokazują, że bardziej sceptyczni w odbiorze reklam są mężczyźni. Szczególnie wyraźnie jest to widoczne w przypadku kategorii związanych z technologią – spotom prezentującym je nie ufa ponad dwukrotnie więcej mężczyzn niż kobiet.
