W 2008 r., podobnie jak rok wcześniej, większość analizowanych materiałów dotyczyła PR-u Polski. Zaliczano tu zarówno informacje o wizerunku kraju na arenie międzynarodowej, postrzeganiu Polaków przez obcokrajowców, jak i przekazy o działaniach promocyjnych polskich miast i regionów. Media czasem z dumą, a czasem ironicznie rozpisywały się o ich nowo powstałych strategiach promocji. Jednak większość z materiałów poświęconych tej tematyce miała wydźwięk neutralny.
Drugie miejsce zajęła tematyka PR-u politycznego, którą od lidera dzieliła różnica 536 przekazów medialnych. Warto zwrócić uwagę, że z materiałów dziennikarskich poświęconych temu zagadnieniu jedynie niecałe 5 proc. miało wydźwięk pozytywny, podczas gdy jedna czwarta była nacechowana negatywnie. Do kategorii tej zakwalifikowano teksty poświęcone wizerunkom polityków i ugrupowań politycznych. Pojęcie PR-u było też chętnie używane przez samych polityków, najczęściej jednak w kontekście negatywnym.
W 2008 roku w analizie tematów wyodrębniano także kilka nowych, którym media poświęcały okresowo dużo uwagi. Były to: relacje inwestorskie, PR polityczny (zagranica), PR sportu oraz logo Białegostoku.
Z analizy publikacji wynika, że około dwie trzecie przekazów o branży PR w 2008 roku miało wydźwięk neutralny, 17,2 proc. materiałów było negatywnych, a 16,2 proc. publikacji było nacechowanych neutralnie.
Wśród osób najczęściej cytowanych w kontekście PR w 2008 roku znaleźli się zarówno przedstawiciele agencji PR, jak i niezależni eksperci, a także przedstawiciele instytucji publicznych. Osobą, której wypowiedzi media najczęściej przywoływały był Piotr Tymochowicz. Był on częstym komentatorem wizerunku partii oraz polityków w aktywnej pod tym względem Superstacji.
Drugie miejsce zajął Eryk Mistewicz, trzeci w zestawieniu był Mateusz Zmyślony, a kolejne miejsca zajęli: Michał Krawczyk, Anna Proszowska-Sala, Izabela Helbin, Wiesław Gałązka.
W 2008 roku wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Gazeta Wyborcza, która na łamach swojego ogólnopolskiego wydania oraz dodatków regionalnych opublikowała 506 artykułów związanych tematycznie z branżą PR. Uwagę zwraca awans w rankingu Superstacji, która w grudniu odebrała palmę pierwszeństwa Gazecie Wyborczej, a w zestawieniu rocznym zajęła 5. miejsce (181 materiałów).
