Analizy zainteresowań dziennikarzy dokonano po pierwszym miesiącu funkcjonowania serwisu dedykowanego dziennikarzom i firmom działającym w branży IT.
Zespół serwisu zaprezentował szczegółową tematykę, którą interesowali się we wrześniu br. dziennikarze piszący o branży IT. Uzyskanie odpowiedniej jakości materiału do analizy było możliwe dzięki procedurze rejestracji użytkowników uwzględniającej precyzyjny dobór preferowanej tematyki oraz odpowiednio dużej ilości zarejestrowanych dziennikarz.
Przez ostatni miesiąc aktywnymi użytkownikami serwisu było blisko 300 dziennikarzy reprezentujących 88 redakcje: prasowe, agencyjne, radiowe, telewizyjne i oczywiście internetowe.
Zagadnienia, spośród których rejestrujący się dziennikarze wybierali profil swojego konta zostały pogrupowane w 6 głównych kategoriach: hardware – komputery, hardware – podzespoły, software, teleinformatyka, informacje o firmach oraz Internet i e-biznes.
W każdej z kategorii głównych znajduje się od kilku do kilkunastu kategorii szczegółowych – w sumie ponad 50. Dziennikarze wybierając poszczególne kategorie deklarowali tym samym zainteresowanie i chęć otrzymywania informacji na wskazany temat.
W oparciu o dane sporządzono zamieszony poniżej ranking zainteresowania dziennikarzy poszczególnymi kategoriami głównymi. Wyraźnie widać duże zainteresowanie tematyką internetu, e-biznesu oraz wszelkimi informacjami gospodarczymi o firmach. Mniejszą popularnością cieszą się sprzęt i oprogramowanie.
- Internet i e-biznes – 57 %
- Informacje o firmach Hi-Tech – 56 %
- Teleinformatyka – 47 %
- Hardware-komputery – 44 %
- Hardware – podzespoły – 32%
- Software – 30 %
(dane są średnią obliczoną na podstawie procentu dziennikarzy zainteresowanych poszczególnymi kategoriami szczegółowymi wchodzącymi w skład kategorii głównej).
Analizując dane dotyczące kategorii szczegółowych widać, że rekordowym zainteresowaniem cieszą się…media internetowe o których informacje chce dostawać 71 %. użytkowników serwisu.
Problematyka bezpieczeństwa oraz aukcje i sklepy internetowe są w kręgu zainteresowań ponad 50 % użytkowników serwisu.Zauważalne jest coraz większe zainteresowanie tematyką IT wśród dziennikarzy pracujących w działach gospodarczych. 56 % proc. korzystających z serwisu chce otrzymywać newsy o zmianach organizacyjnych, kontraktach i przejęciach w branży.
Niewielu mniej zainteresowanych jest teleinformatyką (47 %.).
Najczęściej jest to telefonia mobilna (53 %) ale również tradycyjna – stacjonarna (49 %), szybki dostęp do Internetu przy pomocy xDSL (67%) czy sieci bezprzewodowe (48%)..
Uznanie znajdują również tematy dotychczas zarezerwowane dla specjalistycznej prasy jak procesory i płyty pamięci (32%), macierze i streamery (31%) a nawet szkolenia i targi, – którymi zainteresowanych jest aż 59% dziennikarzy.
Dane dotyczące 5 najpopularniejszych tematów wskazują na rosnące zainteresowanie tematyką IT wśród mediów nie branżowych, dotychczas często traktowanych po macoszemu przez firmy IT. Są to:
- Media internetowe – 71%
- Wydarzenia – 62%
- Szkolenia, targi – 59 %
- Bezpieczeństwo – 57 %
- Przejęcia, fuzje, rozwiązania B2B oraz dostęp do Internetu – 56%
Z zasobów serwisu korzystają przedstawiciele wszystkich mediów. Bezpłatne konta założyli dziennikarze prasy branżowej oraz popularnej reprezentujący w sumie 88 redakcji.
Z analizy wynika, że wbrew popularnym opiniom zainteresowanie tematyką IT wykazują również dziennikarze stacji radiowych, telewizyjnych, agencji prasowych oraz prasy lokalnej.
“Przewidywaliśmy, że Dziennikarz.pl spotka się z dobrym przyjęciem wśród dziennikarzy, ale nie ukrywam, że pozyskanie tak dużej i różnorodnej bazy blisko 300 dziennikarzy planowaliśmy dopiero pod koniec roku. – powiedział Krzysztof Musiał, prezes firm ARR Group, która zarządza serwisem Dziennikarz.pl”
Dziennikarz.pl jest serwisem, umożliwiającym dziennikarzom dokładne sprecyzowanie tematyki informacji prasowych, które chcą otrzymywać. Pozwala to również firmom dostosować informacje prasowe do niespotykanej w innych serwisach liczby kategorii tematycznych, oraz śledzić na bieżąco statystkę popularności wśród dziennikarzy konkretnych informacji.
Twórcom serwisu udało się stworzyć narzędzie, które z jednej strony daje firmom możliwość śledzenia odbioru informacji przez dziennikarzy, przy zachowaniu absolutnej prywatności tych ostatnich.
Zdaniem Małgorzaty Mołaty – Odrobiny dla firm działających w branży IT te liczby mogą być źródłem interesujących wniosków: “Pierwszą reakcją firm na kryzys w branży jest redukcja kosztów, najczęściej w działaniach marketingowych firm. Tymczasem okazuje się, że wśród wszystkich narzędzi promocji, public relations powinno znaleźć się w uprzywilejowanej pozycji.
Przy stosunkowo niskich kosztach pozwala dotrzeć do strategicznej dla działań public relations grupy docelowej –mediów. Korzystający z serwisu dziennikarze zadeklarowali zainteresowanie konkretnymi tematami, dzięki temu nasi klienci unikają przesyłania informacji prasowych do tych, których to nie interesuje.”
ARR Group planuje powtarzanie badań zainteresowania dziennikarzy co kwartał. Szczegółowe wyniki badań dostępne będą dla klientów serwisu.
