Reżyser Francis Ford Coppola, były trener NFL Mike Ditka, profesjonalny golfista Greg Norman a ostatnio Martha Stewart oraz Paul Newman wprowadzają na rynek własne napoje alkoholowe.
Sprzedaż win sygnowanych znanym nazwiskiem wzrosła w ciągu ostatnich lat do 40 mln dolarów, stanowiąc obecnie około 1 proc. rynku. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku alkoholi z większą zawartością procentów. Sprzedaż, która w ostatnim roku wzrosła o 19 proc., stanowi obecnie 0,3 proc. rynku, czyli w przełożeniu na liczby bezwzględne około 7,5 mln dolarów.
Dodatkowo 50 proc. tego typu win sprzedawanych jest na różnego rodzaju promocjach, a cena takiej butelki jest generalnie wyższa, niż w przypadku pozostałych tego typu produktów i waha się w granicach od 12 do 15 dolarów.
