Apple odzyskał pozycję lidera w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZTM Top 100 za rok 2015, wyprzedzając Google’a. Apple osiągnął wzrost o 67%, notując rekordową wartość marki, czyli 247 mld USD. Dla kontrastu – wzrost Google’a wyniósł zaledwie 9%, do wartości 174 mld USD. Microsoft, obecnie wart 116 mld USD, to nowy numer 3. Marka ta awansowała o jedno miejsce, a wzrost jej wartości wyniósł 28%.
Głównym motorem wzrostu wartości marki Apple stał się sukces sprzedażowy iPhone’a 6. Apple znowu staje się liderem zmian, wprowadzając je w taki sposób, który przynosi realne korzyści konsumentom, a ponadto ułatwia życie w sposób dla nich przyjemny i istotny.
Facebook rośnie najszybciej z całej setki BrandZ Top 100, osiągając wzrost na poziomie 99% (do 71 mld USD) dzięki skutecznej strategii polegającej na nabywaniu innych aplikacji społecznościowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie też, jak zarabiać pieniądze na swoich platformach i jak prowadzić cross-selling dzięki sprzedaży optymalnych rozwiązań reklamowych skierowanych do konkretnych grup docelowych.
Sukces graczy takich jak Apple, Google czy inne marki technologiczne w tegorocznym rankingu pokazuje również siłę sektora technologicznego. Obecność tego sektora w rankingu spowodowała, że łączna wycena pierwszej dwudziestki (Top 20) podskoczyła o 24%, nieco przekraczając 1 bilion USD. Handel detaliczny był jedyną kategorią o porównywalnych wynikach – wzrost w tym przypadku wyniósł tyle samo.
Analiza, która posłużyła stworzeniu rankingu The BrandZ, wykazała także, że zniknęła tradycyjna linia podziału między markami konsumenckimi (B2C) a markami typu business-to-business (B2B), ponieważ narzędzia technologiczne, które niegdyś miał na wyłączność segment biznesowy, teraz stały się niezbędne również w życiu konsumentów i vice versa. W szczególności przejście na cloud computing było czynnikiem, który radykalnie zmienił modele biznesowe firm i sprawił, że marki zaczęły przekraczać tę linię demarkacyjną.
Dwa giganty technologiczne, które podążają tą drogą rozwoju, to Google i Microsoft. Pierwszy z nich wszedł na rynek telekomunikacyjny, aby zaoferować większą wartość klientom biznesowym, natomiast drugi opracowuje obecnie narzędzia takie jak Windows 10 które są dostępne bezpłatnie i mają wzbogacić ofertę dla klientów indywidualnych.
„Od dłuższego czasu stopniowo zaciera się linia podziału między usługami, jakich oczekują konsumenci, a tymi, jakich potrzebuje biznes. Rozróżnienie to przestało już mieć sens w praktyce. W chmurze możemy przechowywać zarówno prywatne fotografie, jak i firmowe arkusze kalkulacyjne – korzyść produktowa wynikająca z nieprzerwanej dostępności jest taka sama. Marki technologiczne jako pierwsze zrozumiały, że ludzie nie tylko podejmują decyzje biznesowe, ale są także konsumentami” – stwierdziła Elspeth Cheung, Global BrandZ Valuation Director w firmie Millward Brown.
Nowością w pierwszej dwudziestce marek technologicznych jest rozwijający się dynamicznie chiński dostawca infrastruktury telekomunikacyjnej Huawei. Markę tę wyceniono na 15,3 mld USD. Druga nowość to platforma Adobe pozwalająca łączyć rozwiązania software’owe z działalnością marketingową (wartość: 7,4 mld USD).
Huawei zainwestował 600 mln USD w badania nad siecią 5G, ponieważ chce on stawić czoła szwedzkiemu Ericssonowi w sferze infrastruktury telekomunikacyjnej, jednocześnie wzmacniając swoją pozycję producenta telefonów komórkowych. Adobe w samym tylko IV kwartale 2014 roku zwiększył liczbę subskrybentów o 600 tys. i wzmocnił swoją pozycję wśród tych nielicznych agencji, które oferują kompleksowe rozwiązania marketingowe i są w stanie zarówno stworzyć kampanię reklamową, jak i dokonać jej optymalizacji w cyfrowych kanałach komunikacji.
Pierwsza dwudziestka najcenniejszych marek w segmencie technologicznym w roku 2015 – BrandZ Top 20:
1. Apple
2. Google
3. Microsoft
4. IBM
5. Tencent
6. Facebook
7. Baidu
8. SAP
9. HP
10. Oracle
11. Samsung
12. Accenture
13. Intel
14. Cisco
15. Siemens
16. Huawei
17. LinkedIn
18. Twitter
19. Sony
20. Adobe
Najważniejsze wnioski z tegorocznego rankingu BrandZ Top 100:
• Technologia to najszybciej rosnąca kategoria – wzrost o 24% na przestrzeni ostatniego roku. Marki technologiczne w rankingu Top 100 są warte ponad 1 bilion USD, czyli przypada na nie prawie jedna trzecia wartości wszystkich marek w rankingu.
• Facebook rośnie najszybciej, osiągając wzrost na poziomie 99% dzięki swojej skutecznej strategii polegającej na nabywaniu i integrowaniu innych aplikacji społecznościowych, takich jak Instagram czy WhatsApp. Facebook wie też, jak zarabiać pieniądze na swoich platformach i jak prowadzić cross-selling.
• E-commerce przyczynia się do wzrostu wartości marek z branży handlu detalicznego – Alibaba wchodzi do rankingu i wyprzedza Amazon. Chiński lider handlu elektronicznego Alibaba wszedł do rankingu przedsiębiorstw z branży detalicznej z wartością marki na poziomie 66 mld USD, dzięki czemu cała kategoria zyskała w rankingu 24%, a chiński gigant wyprzedził zarówno Amazon, jak i Walmart. Najcenniejsze marki w kategorii handlu detalicznego, czyli Alibaba i Amazon, które nie mają fizycznych placówek handlowych, są obecnie warte więcej niż Walmart, który posiada 11 tys. sklepów na całym świecie.
