Kobiety vs. mężczyźni na LinkedIn

LinkedIn to międzynarodowy serwis społecznościowy, który ułatwia nawiązywanie i podtrzymywanie kontaktów zawodowo-biznesowych. Od jego uruchomienia w maju 2003 roku mija właśnie 12 lat. Z tej okazji Gemius postanowił przeanalizować, w których krajach strona Linkedin.com jest popularniejsza wśród kobiet, a w których wśród odwiedzających przeważają mężczyźni. Dane pochodzą z okresu sierpień 2014–styczeń 2015 roku (6 miesięcy) i dotyczą internautów w wieku 18–69 lat z wybranych krajów Europy Środkowo-Wschodniej, w których Gemius prowadzi badanie całego internetu (Polska, Węgry, Białoruś, Ukraina, Rosja i Rumunii). Dla porównania przeanalizowano również dane z analogicznego okresu dotyczące Danii.

W Rumunii jedna dziesiąta internautów na LinkedIn

Okazało się, że spośród wymienionych krajów Europy Środkowo-Wschodniej LinkedIn jest najpopularniejszy w Rumunii. Dane pokazują, że w każdym analizowanym miesiącu stronę Linkedin.com odwiedzał co dziesiąty rumuński internauta (średnio 11 proc. użytkowników sieci miesięcznie). Z kolei najmniejszym zainteresowaniem wśród analizowanych krajów serwis ten cieszy się na Białorusi. W ciągu miesiąca LinkedIn przegląda tam średnio 3 proc. internautów.

Dla porównania w Danii, która jest przykładem kraju o wysokiej wartości współczynnika rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych (ang. ICT development index, IDI)[1], z LinkedIn miesięcznie korzysta jedna czwarta użytkowników sieci (24 proc.). Ponad połowa z nich to mężczyźni (52 proc.).

W Rosji i Polsce LinkedIn domeną kobiet

Analiza użytkowników LinkedIn pod względem płci pokazuje, że w Rosji i Polsce większość odwiedzających ten serwis to kobiety. W Rosji stanowią one średnio 56 proc. jego użytkowników, a w Polsce – 52 proc.

Przewaga mężczyzn wśród użytkowników

Z kolei mężczyźni na stronie Linkedin.com przeważają na Ukrainie (57 proc.) i  Węgrzech (54 proc.).

Pojęcia z artykułu

IDI — In-Depth Interview / wywiad pogłębiony. Indywidualna, częściowo ustrukturyzowana rozmowa trwająca 30–90 minut, badająca motywacje i historie.

Dlaczego to ważne: Pozwala dojść do przyczyn, których nikt nie powie przy ośmiu obcych osobach.

Kiedy się stosuje: Przy tematach osobistych, długich procesach decyzyjnych i badaniach w sektorze firmowym.

Czym grozi pominięcie: Bez niej tematy wrażliwe i złożone decyzje zakupowe pozostają nierozpoznane.

IDI — In-Depth Interview. An individual, semi-structured conversation lasting 30–90 minutes, exploring motivations and personal stories.

Dlaczego to ważne: It reveals root causes that people won't share in front of eight strangers.

Kiedy się stosuje: For personal topics, long decision-making processes, and research in the B2B sector.

Czym grozi pominięcie: Without it, sensitive topics and complex purchasing decisions remain undetected.

IDI — In-Depth Interview / tiefgehendes Interview. Einzelgespräch mit teilstrukturierter Anleitung, das 30–90 Minuten dauert und Motivationen sowie persönliche Geschichten untersucht.

Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, Ursachen zu erkennen, die niemand in einer Gruppe von acht Fremden preisgeben würde.

Kiedy się stosuje: Bei persönlichen Themen, langen Entscheidungsprozessen und Studien im Unternehmenssektor.

Czym grozi pominięcie: Ohne es bleiben sensible Themen und komplexe Kaufentscheidungen unerkannt.