– wynika z raportu OMG Digital, który zbadał stopień korzystania z internetu, telewizji i prasy w realizacji potrzeb z zakresu najpopularniejszych zainteresowań.
Badanie wykazało, że w poszukiwaniu rozrywki internet wygrywa bezapelacyjnie z telewizją. Ponad połowa badanych (52,2 proc.) częściej wskazuje internet niż telewizję (29,2 proc.) jako medium, z którego korzystają, szukając rozrywki. Różnica w wyborze mediów w tym celu jest jeszcze bardziej wyraźna w grupie studentów (72 proc. internet vs 11 proc. telewizja) oraz osób w wieku do 30 roku życia (65 proc. internet vs 23 proc. telewizja). Na sieć również nieco częściej wskazują mężczyźni niż kobiety (57 proc. vs 47 proc.).
Internet jest także częściej wybieranym medium jako źródło bieżących informacji z kraju i ze świata. W grupie wszystkich badanych 51,8 proc. wskazuje internet, a 37,3 proc. telewizję, zaś jedynie co 17. osoba spośród badanych wskazuje prasę (5,7 proc.). W poszukiwaniu informacji sieć wybierają głównie mężczyźni (60 proc.) oraz osoby pracujące (59 proc.). Telewizja uzyskuje najwięcej wskazań z kolei wśród bezrobotnych (50 proc.), natomiast z prasy korzystają częściej osoby zarabiające powyżej 5000 zł na rodzinę (15 proc.), mieszkające w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców (14 proc.) oraz będące w wieku powyżej 51 lat (12 proc.).
Podobna grupa badanych wybiera internet w poszukiwaniu wiadomości wyszczególnionych jako gospodarcze – 51,3 proc. (w tym 59 proc. mężczyzn i 43 proc. kobiet oraz aż 61 proc. osób studiujących ogółem i 56 proc. mających stałą pracę), zaś 27 proc. respondentów wybiera w tym celu telewizję, a prasę jedynie 9,7 proc.
Stosunkowo często wybieramy telewizję jako medium dostarczające informacji nt. prognozy pogody – uzyskała ona pokaźne 40,8 proc. w badaniu, jednak przegrywa z internetem (52 proc.). Prasa uzyskuje w tym wymiarze popularność jedynie 6,3 proc.
W przypadku poszukiwania wiadomości nt. sportu internet (53,8 proc.) ma ogromną przewagę nad telewizją (17,3 proc.) i prasą (4,8 proc.). Przewaga internetu w tym aspekcie jest wyraźnie wyższa wśród mężczyzn (69 proc. vs 13 proc. dla telewizji) oraz osób w wieku do 40 roku życia (59,7 proc).
Jeszcze większą przewagę uzyskuje internet w przypadku pytania o źródło informacji na temat hobby. W odpowiedziach na to pytanie sieć wybiera aż 85 proc. respondentów, co dystansuje zarówno prasę z 3,5 proc. wskazań, jak i telewizję, którą wybiera 2,5 proc. osób badanych.
Media są także popularnym źródłem informacji nt. zdrowia i urody oraz porad dotyczących gotowania. Także w poszukiwaniu wiadomości w tym zakresie dominuje internet – korzystanie z niego deklaruje 64,5 proc. respondentów, 11,3 proc. wybiera prasę, zaś telewizję jedynie 6,3 proc. 17,9 proc. badanym trudno wybrać w tym celu jedno ze wskazanych mediów.
Internet dał się wyprzedzić telewizji tylko na jednym polu użytkowania spośród badanych – jako medium najczęściej wybierane w celu oglądania filmów i seriali. Różnica na korzyść telewizji jest znacząca (74,8 proc. vs 14,5 proc. osób korzystających w tym celu z internetu). Jednak w badanej grupie już niemal co 7 osoba (14,5 proc.) deklaruje, iż częściej ogląda filmy i seriale przez internet niż w telewizji. Odsetek ten jest istotnie wyższy wśród osób młodszych w wieku do 30 roku życia (24 proc.) oraz osób studiujących (25 proc.).
Badanie, które realizował dział badawczy OMG Metrics, wykonano metodą CAWI na próbie 644 internautów – grupie reprezentatywnej dla populacji polskich internautów ze względu na płeć, wiek oraz częstość korzystania z internetu.
Respondentom zadano pytania dotyczące wyboru medium jako „narzędzia” spełnienia potrzeb w zakresie: oglądania filmów bądź seriali, poszukiwania rozrywki, oglądania teledysków, szukania wiadomości z kraju i świata oraz gospodarczych, sportowych, zainteresowania prognozą pogody, poszukiwania porad dot. zdrowia, urody czy gotowania, a także szukania informacji nt. swojego hobby.
