zrealizowanego przez dom mediowy Macroscope OMD.
W badaniu najczęściej deklarowano słuchanie radia, które zaznaczyło 62,5 proc. respondentów. Odsetek osób, które wskazywały tę odpowiedź nie różnicuje się wyraźnie w żadnej z podgrup demograficznych.
Drugą pod względem popularności odpowiedzią została rozmowa ze współpasażerem, na którą wskazuje 2/5 badanych (40,5 proc.). Odpowiedź tę zdecydowanie częściej wybierają osoby w wieku do 24 lat (51 proc.) oraz uczące się (również 51 proc.).
Również częstą czynnością okazuje się słuchanie płyt, które wskazał co trzeci ankietowany (33,1 proc.). Wynik ten jest niemal dwukrotnie niższy niż wskazania na radio, co potwierdza bardzo wysoką pozycję tego medium wśród kierowców.
Na pozycji czwartej znalazły się rozmowy przez telefon (16,7 proc.). Czynność tę podczas stania w korkach wskazywały częściej osoby z większych miast (powyżej 500 tys. – 21 proc.) oraz zarabiające powyżej 3000 zł na gospodarstwo domowe (23 proc.).
Następną pozycję w rankingu czynności wykonywanych podczas stania w korku zajęło „rozglądanie się wokół / oglądanie tablic reklamowych” z 14,8 proc. wskazań. – Z punktu widzenia planowania mediów w kampaniach reklamowych, nie jest to być może wartość imponująca, jednak należy wziąć pod uwagę fakt, iż badani generalnie niechętnie przyznają się do oglądania reklam lub twierdzą, że zupełnie nie zwracają na nie uwagi i dlatego nie odnotowują, że je czasem widzą – komentują autorzy badania z Macroscope OMD.
Badanie, wykonane przez OMG Metrics, przeprowadzone było w grupie 977 internautów metodą CAWI (wywiadów internetowych) w ostatnim tygodniu sierpnia.
