Według badania Ipsos odsetek osób deklarujących zmienianie kanału podczas trwania bloku reklamowego wzrósł na przestrzeni ostatnich 14 lat o 26 proc., jednak w ciągu ostatnich 6 lat nie ulega znaczącym zmianom i pozostaje na podobnym poziomie.
Częściej w trakcie reklam kanały zmieniają mężczyźni (51 proc.), – wśród kobiet odsetek ten wynosi 36 proc. – wśród osób pracujących zawodowo 49 proc., uczniów i studentów 52 proc. oraz wśród młodych ludzi od 15 do 29 lat na poziomie blisko 50 proc.. Wyraźnie widać, iż osoby powyżej 50 roku życia znacznie rzadziej (31 proc.) zmieniają kanały telewizyjne w trakcie bloku reklamowego.
Jednym z powodów występowania zjawiska zappingu w Polsce jest reakcja na ogólny poziom reklam emitowanych w polskiej telewizji, odbieranych przez Polaków jako wywołujące znudzenie (53 proc.) bądź irytację (30 proc.), a tylko w niewielkim stopniu zainteresowanie (3 proc.). Warto zauważyć, iż odsetek osób znudzonych reklamą wzrósł w stosunku do roku ubiegłego o 13 proc.. O znudzeniu oglądaniem reklam mówią częściej nastolatki od 15 do 19 lat, uczniowie i studenci, o irytacji częściej mężczyźni, Polacy powyżej 40 roku życia oraz osoby z wyższym wykształceniem (34 proc.).
Badanie przeprowadzono między 8 a 15 października 2009 roku na reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie 1007 Polaków w wieku 15 i więcej lat.
