Strategia w marketingu. Jak sobie z nią radzić?

,,...tak na marginesie strategii” Marka Staniszewskiego, to obowiązkowa lektura dla wszystkich marketerów na co dzień zajmujących się marketingiem strategicznym. Autor w kolejnych esejach prowadzi Czytelnika przez różne aspekty myślenia strategicznego i odkrywa jego tajemnice. Naukowe podejście do tematu, odniesienia do znanych mechanizmów i modeli, przytaczane myśli teoretyków oraz praktyków marketingu i zarządzania pozwalają na pogłębienie tematu i lepsze jego zrozumienie. Autor dzieli się także swoim doświadczeniem, przytacza przykłady, powołuje się na znane marki, co pomaga przekuć zdobytą wiedzę w praktykę.

Aktualność i praktyczne przykłady

Zaletą publikacji jest jej aktualność. Autor dobrze zna i rozumie dzisiejsze trendy. Na kolejnych stronach czytamy m.in. o nowych technologiach i ich wpływie na świat marek, o roli Internetu i mediów społecznościowych w relacji marka/firma – konsument, o modnym dziś storytellingu i realizowanej przez niego potrzebie konsumentów na otrzymywanie ciekawych, inspirujących historii, o content marketingu, na koniec o potencjale nowych mediów na przykładzie blogosfery, w której sam funkcjonuje od kilku lat.

Strategia jako proces

Czytając ,,…tak na marginesie strategii”, nie dostaniemy jednak jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czym jest tytułowa strategia. Choć Staniszewski stara się ją zdefiniować, pojęcie to jest na tyle szerokie, że Czytelnik dostaje tylko wskazówki i przesłanki. Z książki wyłania się obraz strategii jako procesu, czegoś co ciągle się zmienia i przekształca. Tym samym po lekturze zostaje pewien niedosyt co zachęca do zgłębiania tematu, do poszukiwania definicji strategii na własną rękę.

Rola intuicji w strategii

Zaskakuje również postawiona przez Marka Staniszewskiego śmiała teza kierowania się w działaniach strategicznych i marketingowych intuicją. Autor przedstawia wymierne korzyści myślenia o przyszłości, przewidywania tego, co może się wydarzyć za 5, czy 10 lat. Praca marketera to nieustanne myślenie o tym, co jutro, a może mu w tym pomóc planowanie scenariuszowe, któremu Autor poświecił rozdział ,,Niepewności naprzeciw”.

,,...tak na marginesie strategii” to inspirująca i wciągająca lektura. Przed Czytelnikiem otwiera się ciekawy świat strategii i marek, wokół których skupiona jest dziś cała uwaga marketerów. Dzięki licznym przykładom, trafnym analogiom i porównaniom, lekkiej i przystępnej formie książkę czyta się przyjemnie, a ogromna dawka wiedzy, która z niej płynie, z pewnością ucieszy najbardziej wymagającego marketera.

Podsumowanie

Książka „...tak na marginesie strategii” Marka Staniszewskiego to zbiór esejów o marketingu strategicznym, który łączy teorię z praktyką. Autor przybliża nowe technologie, rolę Internetu i mediów społecznościowych, storytelling oraz content marketing, a także potencjał blogosfery. Nie podaje jednej definicji strategii, lecz ukazuje ją jako nieustanny proces.

Staniszewski stawia śmiałą tezę o roli intuicji w działaniach strategicznych, jednocześnie podkreślając znaczenie planowania scenariuszowego. Książka inspiruje i pozostawia niedosyt, zachęcając do samodzielnego zgłębiania tematu.