Agora i PAP na wojennej ścieżce - jest pozew

Od maja br. media Agory SA nie korzystają z serwisu Polskiej Agencji Prasowej - spółka zrezygnowała z usług agencji. 1 czerwca zarząd PAP zapowiedział jednak, że pozwie Agorę SA za bezprawne wykorzystanie treści agencji.

Agora rezygnuje z usług PAP

Z końcem kwietnia wygasła umowa między Agora SA a Polską Agencją Prasową - m.in. "Gazeta Wyborcza", portal Gazeta.pl, Wyborcza.pl, Sport.pl i Tokfm.pl nie mają już prawa korzystać z depesz PAP.

- Dysponujemy niezwykle rozwiniętą siecią lokalnych redakcji i w niewielkim stopniu korzystaliśmy z treści oferowanych przez agencję. Stawiamy też na model subskrypcji cyfrowych, publikujemy treści wyjątkowe, a do takich materiały dostarczane przez PAP nie należą - wyjaśnia decyzję wydawcy Aleksandra Klich, wice naczelna "GW".

Gazeta.pl przy treściach newsowych ma się wspomagać depeszami Informacyjnej Agencji Radiowej. - Po przeprowadzeniu analizy źródeł treści publikowanych w portalu uznaliśmy, że treści oferowane przez PAP nie są  dla nas kluczowe - wyjaśnia Nina Graboś, dyrektor komunikacji korporacyjnej w Agorze. Według naszych informacji powodem rozwiązania umowy z PAP były też oszczędności.

PAP zapowiada pozew przeciw Agorze

Tymczasem zarząd PAP poinformował, że pomimo wygaśnięcia umowy jego zdaniem serwisy internetowe Agory nadal wykorzystują treści pochodzące z serwisów PAP - i zarząd agencji pozwie wydawcę. - Nie będziemy tego komentować, dopóki nie otrzymamy pozwu. Trudno nam jest odnieść się do tak enigmatycznego komunikatu - informuje Nina Graboś.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Wygasła umowa między Agorą SA a Polską Agencją Prasową, co oznacza, że serwisy takie jak „Gazeta Wyborcza”, Gazeta.pl, Wyborcza.pl, Sport.pl i Tokfm.pl nie mogą korzystać z depesz PAP. Agora tłumaczy decyzję małym wykorzystaniem treści agencji oraz oszczędnościami, a Gazeta.pl wspiera się depeszami Informacyjnej Agencji Radiowej.

Zarząd PAP twierdzi, że pomimo wygaśnięcia umowy serwisy Agory nadal wykorzystują treści agencji, i zapowiada pozew. Agora nie komentuje sprawy do czasu otrzymania pozwu. Spór może mieć wpływ na rynek medialny w Polsce.