Obraz znaczy więcej niż tysiąc słów – ta filmowa maksyma wciąż sprawdza się w marketingu. Przeglądamy sześć kampanii video, które łączą emocje z precyzyjnym przekazem: od Rio Paralympics 2016 Trailer po zabawny spot BuzzFeed dla Puriny.
Video jest obecnie jedną z najatrakcyjniejszych form dotarcia do klienta, odbiorcy. W końcu, jak mawia czasem branża filmowa, obraz znaczy więcej niż tysiąc słów. Poniżej przedstawiamy kilka ciekawych materiałów.
1. Rio Paralympics 2016 Trailer
W filmie promującym tegoroczną paraolimpiadę widzimy osoby niepełnosprawne, które wykonują najprzeróżniejsze czynności: od skoku o tyczce czy taniec po grę na perkusji.
2. Reebok: "25,915 Days"
Przeciętny człowiek żyje 25,915 dni. Marka Reebok poprzez swoją kampanię mówi, że należy maksymalnie je wykorzystać, pokonując swoje fizyczne i psychiczne granice. Bohaterką spotu jest kobieta w średnim wieku, której "bieg" życia obserwujemy.
3. Intel: "Meet the Makers" Series
Seria "Meet the Makers" przypomina raczej inspirujący quasi-dokumetalny film niż spot stworzony przez markę. Każde z nagrań to profil człowieka, który, korzystając z produktów Intel, stworzył coś nowego. W powyższym materiale widzimy 13-letniego Shubhama Banerjee, który wymyślił prototyp drukarki brajlowskiej.
4. Google Earth: "Homeward Bound"
Film jest emocjonalną relacją z podróży Saroo Brierley. Mężczyzna szuka swoich korzeni oraz rodziny, z którą został rozdzielony. Po obejrzeniu nagrania ma się wrażenie, że Google Earth to nie narzędzie do zarabiania, lecz coś, co ma przede wszystkim pomagać ludziom.
5. Nike Women: "Better For It"
Tym, co zdecydowanie wyróżnia video przygotowane przez Nike, jest obecne w nim poczucie humoru. Słysząc myśli ukazanych kobiet, widz odczuwa pewną empatię, co jest prawdopodobnie dobrym sposobem zatrzymania uwagi konsumenta na dłużej.
6. BuzzFeed for Purina: "Puppyhood"
Film o mężczyźnie adoptującym małego szczeniaczka mógłby być pewnie poważny i pouczający. To nagranie jest jednak na szczęście przede wszystkim zabawne.
Podsumowanie
Przegląd sześciu kampanii video pokazuje, jak różne strategie mogą budować zaangażowanie: od sportowej rywalizacji w Rio Paralympics 2016 Trailer, przez motywacyjny przekaz Reeboka oparty na liczbie 25,915 dni życia, po inspirującą serię Intela „Meet the Makers” z 13-letnim Shubhamem Banerjee i jego prototypem drukarki brajlowskiej.
Google Earth stawia na historię Saroo Brierleya i poszukiwanie korzeni, Nike Women na empatię i humor, a BuzzFeed dla Puriny na lekkość w opowieści o adopcji szczeniaka. Wspólny mianownik? Emocje zamiast twardej sprzedaży.
Odsłuchaj artykuł
Wersja audio · ~2:02
Zapisz się na newsletter
Najważniejsze newsy, analizy i wydarzenia rynku marketingu — prosto na Twoją skrzynkę.
Używamy plików cookie i podobnych technologii do analityki i personalizacji. Za Twoją zgodą zbieramy m.in. Twoją aktywność, urządzenie i przeglądarkę, adres IP oraz wynikające z niego kraj i dostawcę internetu (profilowanie), a kod polecenia z linku zapamiętujemy na 30 dni. Dane przechowujemy, dopóki są potrzebne do statystyk i bezpieczeństwa serwisu. Szczegóły: polityka prywatności.
