T-Mobile chce dostosować tożsamość marki do wymagań stawianych przez świat cyfrowy oraz dynamicznie zmieniające się rynki. Odświeżony wizerunek bazuje na jasnym, wyrazistym i spójnym postrzeganiu marki na wszystkich płaszczyznach kontaktu z klientami. Jednocześnie nowy design jest zgodny pod względem formy i treści ze strategią firmy Deutsche Telekom i odzwierciedla wzrost znaczenia innowacji i współpracy w cyfrowym świecie. W ten sposób wspiera główne założenie Deutsche Telekom, który dąży do osiągnięcia statusu T-Mobile, jako pierwszej marki wybieranej przez klientów zarówno w życiu prywatnym, jak i na polu zawodowym. Zmodernizowana identyfikacja marki przyczynia się do powstania nowych obszarów wzrostu i stanowi trwały wkład w sukces Firmy.
– Silne marki wyróżnia sposób, w jaki idą z duchem czasu, nie zmieniając samej istoty marki – mówi Hans-Christian Schwingen, Kierownik działu ds. strategii marki i komunikacji marketingowej w Deutsche Telekom.
Modernizacja obejmuje całe otoczenie marki T-Mobile, zaczynając od tradycyjnej reklamy i sponsoringu, a kończąc na strojach firmowych noszonych przez pracowników w sklepach T-Mobile. Nadal będą używane istniejące elementy marki, takie jak logo T, tzw. digity, dżingiel reklamowy oraz kolor magenta. Kolor ten odgrywa jeszcze większą rolę niż miało to miejsce w przypadku dotychczasowych wizualizacji marki T-Mobile. W przyszłości będzie obecny w jeszcze większym wymiarze, np. w reklamach, publikacjach, witrynach internetowych i w sklepach T-Mobile.
Wraz ze zmianami w brandingu T-Mobile rozpoczyna kampanię wizerunkową.
