Sky odświeża wizerunek

Rachunek dotychczas obsługiwała agencja HHCL/Red Cell.

Decyzja o poszukiwaniu agencji jest pochodną nowej strategii marketingowej Jamesa Murdocha, dyrektora generalnego Sky. Jego zamiarem jest wzmocnienie wizerunku marki, zwiększenie liczby abonentów oraz wzrost zysków z reklam do poziomu 75 mln funtów. Z nieoficjalnych informacji wynika, że władze Sky chcą przede wszystkim skupić się na promocji oferty programowej Sky One i BSkyB. Wartość zlecenia szacuje się na kwotę 15 mln funtów.

Agencja reklamowa HHCL/Red Cell będzie wciąż pracować dla brytyjskiego nadawcy. Zajmie się obsługą budżetu reklamowego Sky+.

Obowiązki planowania i zakupu mediów dla kanałów Sky, Sky Plus i Sky Bet przejął w sierpniu dom mediowy MediaCom. Obsługujący rachunek przez sześć ostatnich lat Universal McCann nie wziął udziału w przetargu.

Sieć Sky planuje w tym roku zwiększenie wydatków na kampanie wizerunkowe o 40-50%. Według danych firmy analitycznej AC Nielsen brytyjski nadawca przeznaczył w 2003 roku na reklamę w mediach 45 milionów funtów.