Product Placement w listopadzie: 57 mln zł

Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w listopadzie 57 mln zł. Najdłużej eksponowanymi markami były: Kucharek - 163 minut, Prymat - 46 minut, Solidarność (słodycze) - 26 minut. Najwięcej czasu poświęcono w stacjach TVN i TVP2, a najmniej w Polsacie. Ponad połowa wartości ekspozycji przypadła na produkty żywnościowe. 48% wartości stanowiły ekspozycje używane przez aktorów lub prowadzących program (aktywne), 43% - scenografia. Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów.

Najdłużej eksponowane marki

Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-30 listopada 2012 r. w pasmie 6-24 w stacjach TVP 1, TVP 2, TVN, Polsat. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresie zanotowano wystąpienie 334 marek, o łącznej długości na wizji 10,7 godzin. Ekspozycje pokazane zostały w 58 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie przedpołudniowym (godz. 9-12) oraz popołudniowo - wieczornym (godz. 16-17 i 20).

Product placement w listopadzie 2012: wartość i najdłużej eksponowane marki

Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość ekspozycji na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu.

Podsumowanie

W listopadzie 2012 r. wartość czasu reklamowego przeznaczonego na ekspozycję produktów i marek w telewizji wyniosła 57 mln zł. Najdłużej na wizji utrzymywały się Kucharek (163 minuty), Prymat (46 minut) oraz Solidarność (26 minut). Ponad połowa wartości ekspozycji dotyczyła produktów żywnościowych, a 48% stanowiły ekspozycje aktywne, używane przez aktorów i prowadzących.

Badanie Pentagon Research objęło pasmo 6-24 w TVP 1, TVP 2, TVN i Polsat. Zanotowano 334 marki o łącznej długości na wizji 10,7 godziny w 58 programach. Najwięcej czasu na product placement poświęciły TVN i TVP2, najmniej Polsat.