Powiedz sam – MAOAM

Teraz aby zwiększyć świadomość marki i wzmocnić wizerunek gum rozpuszczalnych MAOAM jako produktu wysokiej jakości i niezapomnianych walorach smakowych HARIBO rozpoczyna intensywną kampanię marki MAOAM.

Telewizyjna kampania reklamowa rozpoczęła się 15 września 2004 roku i jest obecna w 8 stacjach telewizyjnych. Są to TVP, TVN, TVN Siedem, Polsat, Tele5, Mini Max, Cartoon Network i Fox Kids.

Marka MAOAM jest doskonale znana Polakom, którzy w czasach PRL-u mieli możliwość podróżowania po Europie Zachodniej. MAOAM pojawiało się także w sklepach Pewex’u. Dobrze pamiętają tę markę dzisiejsi 30 i 40-latkowie. Gumy cieszą się jednak największą popularnością wśród dzieci od 4 do 10 lat.

Przygotowany przez Agencję Goldfinger spot reklamowy został wykonany w technice animacji rysunkowej, najlepiej odbieranej przez małych widzów. Animacji towarzyszy radosna piosenka skomponowana przez Marka Kościkiewicza z DeMono.

W reklamie zawarte zostało przesłanie: rozpuszczalne gumy owocowe MAOAM są tak smaczne, że nie można ich jeść w samotności. Każdy kto spróbuje gumy MAOAM czuje potrzebę podzielenia się nimi z innymi. MAOAM sprawia, że świat wokoło staje się kolorowy, dynamiczny i pełen uśmiechniętych owoców.

Nazwa  MAOAM to wymyślone słowo, które można czytać w obydwie strony. Niestety jest dość trudna do wymówienia i zapamiętania dla polskiego konsumenta. Dlatego głównym zadaniem dla twórców filmu reklamowego było nauczenie w jaki sposób wymawiać i jak zapamiętać nazwę MAOAM przy pomocy prostych skojarzeń: „Ma” jak mama, „O!” i „am” jak coś smacznego.

Kreacja filmu MAOAM nawiązuje do wizerunkiu firmy Haribo. W filmie dodatkowo podkreślono powiązanie marek MAOAM i HARIBO, poprzez cytat „MAOAM – od HARIBO”.