… doskonałym smaku i nadających się do użytkowania przez całą rodzinę.
Reklama telewizyjna skierowana jest głównie do kobiet po 20 roku życia, mieszkających w dużych miastach posiadających rodziny i ceniących sobie uniwersalne wartości.
15’’ spot emitowany będzie przez stacje TVP 1, TVP 2, TVP 3, TVN i TVN 7.
Spot reklamowy, nawiązując do uniwersalnej wartości, jaką jest rodzina, ukazuje jej członków w różnym wieku podczas letniego poranka, siedzących w obszernej kuchni. Ukazane: szklanka z lodem, dziecięcy kubeczek oraz duże kubki dla dorosłych sygnalizują, że soki Paola mogą mieć różne przeznaczenie i różnych odbiorców.
Celem kampanii o charakterze wizerunkowo – sprzedażowym jest wzrost świadomości marki Paola oraz kreowanie wizerunku marki jako produktów o doskonałym smaku i przeznaczonych dla członków rodziny w różnym wieku.
Hasło przewodnie „Paola. Rodzina pysznych smaków” wzmacnia przekaz: Paola to pyszny smak dla każdego. Ponadto, sformułowanie „rodzina smaków” nasuwa skojarzenie, że Paola to marka rodzinna, począwszy od tego, że receptura oparta jest na starych wypróbowanych, „babcinych” przepisach, po fakt, że soki spożywane są przez dzieci, rodziców i dziadków.
Kreacja zajęli się Regina Mynarska i Leszek Oleszko z agencji Schulz Sp. z o.o.
