– France Telecom (FT) ma w czwartek przedstawić inwestorom strategię na najbliższe trzy lata. Jednym z jej punktów może być decyzja o zmianie marki. Informację, że francuski operator zamierza zmienić nazwę na Orange pierwszy podał francuski tygodnik „Marianne”, w świat poszła za sprawą portalu inwestorskiego investir. fr. Z krótkiego oświadczenia służb prasowych FT wynika, że grupa analizuje ewentualne wprowadzenie globalnej marki, a wyniki tych rozważań poda w tzw. dniu inwestora, czyli 29 czerwca. – informuje dziennik.
Jak donosi Rzeczpospolita, informacja o możliwym rebrandingu grupy FT spowodowała spore zamieszanie w Telekomunikacji Polskiej. Spekulowano, że France Telecom mógłby wówczas opóźnić zapowiedzianą już zmianę marki Idea na Orange, by uniknąć wrażenia, że TP przejmuje markę swej spółki zależnej PTK Centertel, która jest operatorem sieci Idea. Według oficjalnych planów, zmiana marki Idea na Orange ma nastąpić do końca 2005 r. Działania PTK Centertel świadczą o tym, że pierwsze produkty z nowym logo mogą pojawić się tuż po wakacjach.
Według informacji dziennika, część menedżerów polskiej spółki uważa, że Francuzom trudno będzie się rozstać ze słowem „France” w nazwie firmy. Do tego dojdzie kwestia rozpoznawalności nowej marki w Polsce i jej wymowy przez Polaków. Z badań wynika, że markę Telekomunikacja Polska spontanicznie rozpoznaje 97 proc. Polaków, zaś Orange – kilka procent. Na promocję nowej marki trzeba by więc wydać dziesiątki milionów złotych.
– Jak jednak zwracają uwagę specjaliści, rozpoznawalność marki TP nie idzie w parze z jej dobrą reputacją. – informuje dziennik.
