wizerunku Canal+ jako telewizyjnego produktu premium oraz rekrutacja nowych abonentów dla Canal+ i dla platformy Cyfra+ (możliwość wyboru pakietów programowych z Canal+).
Spot telewizyjny oparty jest na dialogu pomiędzy młodym człowiekiem, opanowanym pasją oglądania filmów oraz księdzem, który okazuje się fanem sportu. Mężczyznę dręczy Poczucie winy z powodu nadmiernego oglądania Canal+ i chce o tym porozmawiać z duszpasterzem. Tymczasem okazuje się, że jeśli czegoś żałować, to tylko premier przegapionych w Canal+…
Spot ma filmowy styl, jest pełen zbliżeń twarzy bohaterów i cechuje go wyjątkowa gra aktorska. Badanie LINK TEST (SMG/KRC) potwierdziło, że konsumenci prawidłowo odczytują z filmu korzyści oferowane przez Canal+.
Grupą docelową kampanii są mieszkańcy miast, o wykształceniu przynajmniej średnim, aspiracyjni. Mówimy do ludzi zabieganych, pragnących jednak być na bieżąco z tym, co oferuje świat filmu i sportu.
Spot jest emitowany w TVP 1 i 2, TVN, TVN24, TV PULS oraz na kanałach tematycznych (m. in. Discovery, National Geographic). Przez cały wrzesień trwa też kampania w Kilkudziesięciu kinach na terenie całej Polski; w kinach są dystrybuowane ulotki z ofertą programową i promocyjną Canal+.
Zakupem i planowanie mediów do tej kampanji zajmowł się dom mediowy Optimedia Poland.
