… dostarczenie informacji o produkcie i jego atrybutach w sposób ciepły i z poczuciem humoru.
Grupą docelową kampanii są kobiety 25-50 lat, z dziećmi, ze średnim wykształceniem, mieszkające w miastach, które pracują, ale również zajmują się domem. Ich „największym” problemem są trudne plamy oraz środki, które zawodzą w ich usuwaniu. Kobiety te zatem potrzebują takiego proszku, który bez trudu poradzi sobie nawet z najcięższymi plamami.
Namaczanie w mydle? Większość konsumentek nie stosuje wstępnego namaczania, ale wiele z nich uważa, że jest to najskuteczniejszy sposób usuwania mocnych zabrudzeń. Nowy film Bryzy przemawia właśnie do tej grupy kobiet.
W reklamie pokazano zabrudzenie, które wymaga dodatkowych zabiegów – wstępnego namaczania w mydle. Bohaterka filmu podejmuje „zbożny” trud lecz okazuje się, że już nie musi tego robić.
Mocne, długie demo jest precyzyjnym uzasadnieniem i nie zostawia żadnych wątpliwości – oto pojawiła się nowa Bryza, która zawiera płatki mydlane i działa tak skutecznie jak namaczanie połączone z tradycyjnym praniem w proszku. Usuwane są najtrudniejsze zabrudzenia, pranie jest czyste, a bohaterka filmu ma więcej czasu na beztroską zabawę z dziećmi.
