W kampanii kontynuowana jest strategia marketingowa z poprzedniego sezonu, opracowana na podstawie zeszłorocznych badań nad pozycjonowaniem produktu. W spotach i layoutach przedstawione zostały korzyści płynące z zakupu CYFRY+: możliwość wyboru ulubionego programu w dogodnym czasie oraz cyfrowa jakość obrazu i dźwięku.
Wykorzystany został w niej nowy 30-sekundowy spot wizerunkowy pt. „Garderoba”, wzbogacony o informację na temat oferty sprzedażowej. Komunikację ATL wspierają ulotki i plakaty w punktach dystrybucji CYFRY+. Wsparciem dla akcji jest również silna telewizyjna i kinowa kampania wizerunkowa CANAL+, z wykorzystaniem filmu reklamowego pt.: „Rozmowa” oraz kampania edukacyjna CYFRY+, która zostanie przeprowadzana w prasie kobiecej oraz tygodnikach opiniotwórczych.
W wiosennej kampanii wykorzystane zostały następujące media: telewizja (TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7), stacje radiowe (RMF FM, Radio Zet) dzienniki (Gazeta Wyborcza, Dziennik Sportowy), TV-guidy (Gazeta TV, Tele Świat, Tele Tydzień, Tele Magazyn, To i Owo) tygodniki (Newsweek, Polityka, Wysokie Obcasy, Auto Świat, Naj), prasa lokalna (Dziennik Zachodni, Dziennik Bałtycki – Wieczór Wybrzeża, Głos Wielkopolski, Gazeta Wrocławska, Gazeta Krakowska, Express Ilustrowany).
Zakup mediów realizowany jest przez Dom Mediowy Starcom. Od strony kreacyjnej kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe.
