Platformę komunikacyjną oraz pomysły kreatywne, na zlecenie firmy Zielona Budka Zbigniew Grycan SA., przygotowała i zrealizowała agencja Lowe Lintas GGK.
Realizacja kampanii związana jest z wprowadzeniem na rynek nowej oferty lodów impulsowych o nazwach: „Big L”, „Gool”, „Serii Muzycznej”, „Milut”, „SuperNova” oraz „Cuda na patyku”. Jednym z jej głównych celów jest przeniesienie pozytywnych wartości związanych z marką „Zielona Budka”, takich jak polskość, jakość i tradycja, również w obszar skojarzeń dotyczących lodów impulsowych tej marki.
„Dotychczas „Zielona Budka” była kojarzona przez konsumentów głównie z produktami z kategorii lodów familijnych i gałkowych. Uważamy, że nasze lody impulsowe również zasługują na zaufanie i miano lodów, na które warto się skusić”- powiedziała Dagmara Frysiak, Dyrektor Marketingu w Zielona Budka Zbigniew Grycan S.A. Swoją wielką popularność lody „Zielonej Budki” zawdzięczają unikalnym walorom smakowym i jakości – niezmiennie, od lat produkowane są wyłącznie z naturalnych składników.
Bohaterami trzech spotów pod tytułem „Lekarka”, „Lodówka” i „Filatelista” są osoby opanowane wielką namiętnością do lodów „Zielonej Budki”. Lody te stały się dla nich nie tylko rodzinną ale również indywidualną obsesją. „Przekaz adresowany jest do młodzieży – grupy specyficznej i wymagającej, jeśli chodzi o komunikację reklamową. Dlatego szczególny nacisk kładliśmy na to, by wszystkie elementy spotów były naprawdę oryginalne, począwszy od scenariusza, dobór aktorów, stworzenie odpowiedniego klimatu,… a skończywszy na muzyce zespołu Kaliber 44”.- powiedział Lechosław Kwiatkowski, Dyrektor Kreatywny agencji i jednocześnie reżyser spotów. „Pokazaliśmy ludzi „z życia wziętych”, autentycznych, wiarygodnych, którzy podobnie jak grupa docelowa działają impulsowo i spontanicznie, ale przekaz reklamowy w swojej wymowie nie „odcina” się od pozostałych konsumentów” – dodaje Jędrzej Oleszkiewicz, Group Account Director w Lowe Lintas GGK.
Tytuły: „Lekarka”, „Lodówka”, „Filatelista”
Klient: Zielona Budka Zbigniew Grycan SA
Agencja: Lowe Lintas GGK
Copywriter: Paweł Heinze
Art Director: Krzysztof Iwiński
Dyrektor kreatywny: Lechosław Kwiatkowski
Przedstawiciel klienta: Stanisław Karczewski, Dagmara Frysiak
Przedstawiciel agencji: Jędrzej Oleszkiewicz, Renata Machnio
Reżyseria: Lechosław Kwiatkowski
Operator: Grzegorz Kuczeriszka
Emisja: zasięg – ogólnopolski, od połowy maja w TVP, Polsat i TVN
