Centrum Warszawy zmienia swój wygląd za sprawą nowej reklamy koncernu Coca-Cola. Z okazji zbliżających się Mistrzostw Świata w piłce nożnej, których oficjalnym sponsorem jest Coca-Cola, firma zdecydowała się na zmianę wyglądu swojej największej reklamy na świecie. Nowy projekt nawiązuje właśnie do piłkarskich mistrzostw. Autorem pomysłu jest obsługująca Coca-Colę Agencja Mc Cann Erickson, natomiast za przygotowanie i zamieszczenie winylowej siatki z reklamą odpowiedzialna jest firma HATOR, właściciel praw do powierzchni.
Reklamę Coca-Coli widać w stolicy z odległości kilku kilometrów. Nie sposób jej nie zauważyć będąc w centrum. Jednak, dodatkowo przyciągają uwagę zmiany jej oblicza dokonywane co pewien czas. Nowy projekt to już trzecia szata graficzna wielkiego formatu światowego producenta napojów, który nieprzerwanie reklamuje się na ścianie budynku dawnego Universalu od sierpnia 2000 roku. Ostatnia jego zmiana miała miejsce w sierpniu ubiegłego roku.
Powierzchnię blisko 2500 m kw. Coca-Cola dzierżawi od warszawskiej firmy Hator, właściciela praw do powierzchni, pomysłodawcy i realizatora projektów wielkoformatowych na rynku polskim.
Siatka z reklamą Coca-Coli zamieszczona w centrum Warszawy jest największą reklamą koncernu na świecie. W momencie kiedy zamieszczana była po raz pierwszy, była również największym na świecie nośnikiem reklamowym. Obecnie jest pierwszym co do wielkości w Europie i znajduje się w pierwszej światowej piątce.
W zakresie reklam wielkoformatowych w Polsce Coca-Colę od początku obsługuje Hator, mający już wieloletnie doświadczenie w obsłudze nietypowych projektów.
Nie łatwo powiesić, jeszcze trudniej zdjąć. Rozwieszenie reklamy o tak wielkich wymiarach jest przedsięwzięciem bardzo skomplikowanym i wymaga wiele doświadczenia. Dodatkowym utrudnieniem jest waga nośnika. Siatka, na której nadrukowana jest reklama waży w sumie około 1 tony. Wiesza ją jednocześnie 16 osób, z których większość to doświadczeni alpiniści. Bardzo ważnym czynnikiem jest wiatr. Przed rozwieszeniem reklamy należy przewidzieć bezwietrzną pogodę na co najmniej 20 – 40 godzin, tyle bowiem trwa początkowe zabezpieczenie całej konstrukcji.
Tym razem, zespół ma jednak dodatkowo utrudnione zadanie. Ponieważ baner musi zostać zdjęta w stanie nienaruszonym. To operacja dużo bardziej skomplikowana niż zawieszenie siatki. Firma Hator jest ponownie pionierem w takim przedsięwzięciu. Podobnego nie podjął się dotychczas nikt na świecie.
Firma Hator powstała w 1995 roku. Jest firmą z polskim kapitałem, zatrudnia ok. 20 osób, współpracuje również ze swoimi regionalnymi przedstawicielami.
Na początku firma specjalizowała się w nietypowych formach reklamy zewnętrznej, głównie wielkoformatowej. Obecnie przedmiotem działania spółki są działania z zakresu komunikacji marketingowej.
Hator jest właścicielem wielu niestandardowych nośników reklamowych w naszym kraju: m. in. powierzchni wielkoformatowych, reklamowych zegarów ulicznych, autobusów piętrowych itp.
Do klientów firmy należą: Coca-Cola, Era GSM, Plus GSM, Alcatel, Netia, PTE Bankowy, Norwich Union, Panorama Firm, Winterthur, AIG Ubezpieczenia, Gillette, Radio ZET.
