BSkyB nie może zainwestować w ITV Digital, bo regulują to przepisy prawne z 1997 roku. Ale szef BSkyB, Tony Ball powiedział, iż jego firma jest otwarta na na wszelkie negocjacje.
Najprawdopodobniej najważniejszym punktem dla ITV Digital jest połączenie bazy klientow i systemu bilingu opracowanego przez BSkyB. Platformy dyskutują również na temat wspólnego systemu kodowania oraz wykorzystania tunerów ITV Digital. Wymagałoby to zapewne nadawania w dwóch systemach: NDS-VideoGuard (Sky) i Seca-Mediaguard (ITV). ITV ze względu na piractwo systemu Seca, chętnie pozbyłoby się go na rzecz jeszcze nierozpracowanego przez hackerów NDS.
Wzajemne porozumienie może również pozwolić na dołącznie programu ITV do oferty pakietu BSkyB. Obie firmy są zainteresowane zwiększeniem zasięgu tego programu, który jest aktualnie dostępny tylko w połowie powierzchni Wielkiej Brytanii.
Nowe akty prawne, które powinny być przyjęte w ciągu 12-18 miesięcy mogą zmienić obecne restrykcyjne uwarunkowania udziałów w firmach medialnych, co może zaowocować połączeniem obu platform.