Obecnie trwa kampania reklamowa nowego profilu TVP3, często porównywanego z nadającą od kilku miesięcy stacją TVN24. Zdaniem przedstawicieli Telewizji Polskiej będzie to jednak zupełnie inny kanał – głównie ze względu na swój ogromny potencjał produkcyjny, zasięg, a – co ważne – cenę. Stacja nie będzie pobierała dodatkowych opłat od sieci kablowych.
Po pierwsze informacja. Serwisy informacyjne nadawane będą co godzinę pod szyldem Kurier. Przeważać w nich mają wiadomości z regionów, przygotowywane przez lokalne ośrodki TVP. Nadzór nad wszystkim mieć będzie Telewizyjna Agencja Informacyjna.
– Będziemy relacjonować wydarzenia na bieżąco. W momencie, kiedy coś wydarzy się rano, powiemy o tym od razu, a koło południa w studiu pojawią się eksperci i dokonamy podsumowania informacji – mówiła na zeszłotygodniowej konferencji prasowej Lena Bretes, szefowa serwisów informacyjnych.
Cykl realizacji serwisów informacyjnych w TVP3 będzie zbliżony do radiowego. Poszczególne wydania Kuriera różnić się mają zawartością. Różnorodność informacji zapewnić ma silny potencjał, jakim dysponuje telewizja – 12 oddziałów terenowych, 4 ośrodki regionalne oraz 70 redakcji, studiów i punktów korespondencyjnych w całej Polsce.
Ostatnie wydanie Kuriera, które na antenie pojawiać się będzie zawsze o 23.30 będzie wydaniem podsumowującym cały dzień. Znajdziemy w nim najważniejsze informacje, połączone z komentarzami ekspertów. Na antenie pojawi się również Kurier Gospodarczy, prezentujący wydarzenia świata finansów.
Zwiększona zostanie liczba lokalnych serwisów informacyjnych, m.in. w Katowicach liczba wydań „Aktualności” zostanie zwiększona do czterech dziennie. Niebawem swój własny serwis informacyjny mieć będą Kielce, gdzie tworzony jest obecnie nowy oddział TVP. Zmiana profilu „Trójki” nie oznacza jednak usunięcia z anteny TVP2 bloków lokalnych. Powód? Zasięg ośrodków regionalnych jest ograniczony – obecnie obejmuje 80 proc. ludności.
Obrady sejmu i rozrywka. Stałą część ramówki TVP3 stanowić mają obrady sejmu. W czasie ich trwania serwisy informacyjne przybiorą postać graficzną. Przedstawiciele publicznego nadawcy nie wykluczają jednak w przyszłości wyodrębnienia obrad sejmu w osobny tematyczny kanał parlamentarny. Podobnie może się stać w przypadku zapowiadanego telewizyjnego uniwersytetu otwartego, który niebawem pojawi się na antenie ośrodków regionalnych.
Na tym jednak nie koniec różnorodności ramówki TVP3. Wieczorne pasma zdominowane będą przez teleturnieje (m.in. Złoty Pilot z okazji 50-lecia TVP S.A.), filmy fabularne i seriale. Nie będzie natomiast tasiemcowych telenowel. Taki format nie jest nowością. Od wielu miesięcy w podobny sposób nadaje turecka stacja CNBC-e – w dzień informacje gospodarcze, wieczorem rozrywka.
Nie zabraknie również programów lokalnych. Codziennie na antenie pojawiać się ma 5 godz. produkcji własnej danego ośrodka. Będą to najczęściej magazyny dotyczące spraw lokalnych, ale też programy podróżnicze, czego przykładem jest choćby katowicki „Klub Globtrotera”.
Magazyny. Stałymi pozycjami ramówki będą programy „Gość dnia”, „Telekurier”, „Echa dnia”, „To jest temat” i cotygodniowy „Przegląd gospodarczy”. Pojawią się również magazyny prezentujące lokalne wydarzenia z dziedziny kultury, a także polsko – niemiecka koprodukcja, czyli znany już widzom „Kowalski i Schmidt”. Na antenie znajdziemy również relacje z lokalnych wydarzeń sportowych.
Ludzie. Burzę medialną wokół TVP3 wywołała plansza reklamowa zawierająca zdjęcie Tomasza Lisa w studiu Faktów TVN z głową Tomasza Boruszczaka. Ryszard Pacławski, szef TVP3 Regionalnej, przeprosił za ten incydent, przyznając jednocześnie, iż była to darmowa reklama dla nowej stacji. Plakat wykonała zewnętrzna agencja i – jak określił to Pacławski – był to wypadek przy pracy. Nadawcy zdecydowali się na polubowne załatwienie sprawy.
Prezenterami Kuriera, a tym samym gospodarzami anteny TVP3 będą najlepsi dziennikarze ośrodków TVP z całej Polski. Na antenie zobaczymy m.in. Sławomira Siezieniewskiego (dotychczas TVP3 Gdańsk), Grzegorza Sawickiego (dotychczas TVP3 Białystok), Tomasza Boruszczaka (TVP3 Łódź), Joannę Osińską – Falkiewicz (dotychczas TVP3 Szczecin) i Małgorzatę Motyl (na zdjęciu; dotychczas TVP3 Gdańsk). Stacja stawia zatem na ludzi związanych z firmą od wielu lat. Szefowa Kuriera, Lena Bretes, była dotychczas szefem poznańskiego serwisu informacyjnego Teleskop.
Oglądalność i koszty. Zarząd TVP liczy na wzrost oglądalności „Trójki” nawet do 5 proc. To może się udać, zważywszy na duży zasięg jakim dysponuje stacja, co niemal eliminuje z konkurencji TVN24, któremu do dziś nie udało się wejść do największych sieci kablowych (m.in. UPC TK). Nowa TVP3 znajdzie się od początku u wszystkich operatorów.
Na oglądalność wpłynąć może również wysoki potencjał twórczy. Informacje kolejnych wydań Kuriera będą różne, co z pewnością zachęci widza do częstszego przełączania na „Trójkę”. Stacja chce utrzymać dotychczasowych widzów, pozyskując nowych.
Zmiana profilu nie wiąże się ze znacznym wzrostem kosztów. Wykorzystana zostanie bowiem istniejąca, bardzo bogata baza techniczna, czyli m.in. wozy transmisyjne, reporterskie, a także sprzęt. Restrukturyzacja TVP3 pozwoli uniknąć także masowych zwolnień. Pracę stracić mogą pojedyncze osoby. Przyjęte mają zostać nowe standardy przygotowywania reportaży i informacji.
Mniejsze ceny reklam. Spadną ceny lokalnych reklam. – Będziemy dysponować większą ilością pasm, dzięki czemu możemy naszym partnerom zaoferować lepsze ceny – mówi Joanna Waszczak, dyrektor biura reklamy TVP3 Katowice. Spoty potanieją nawet do 30 proc.
Pozorny spokój w obliczu startu nowej TVP3 próbują zachować szefowie TVN24. W rzeczywistości ośrodki regionalne stanowią ogromne zagrożenie dla pierwszej polskiej stacji informacyjnej. Mimo, iż obie telewizje będą różnić się strukturą programową, nadchodzą ciężkie czasy i ogromne wyzwanie dla twórców TVN24 – zachować dotychczasowych widzów i pozyskać nowych. Jak? Zwiększając zasięg, co nie będzie takie proste w obliczu coraz mniejszych funduszy jakimi dysponują operatorzy kablowi. Być może należałoby przemyśleć strategię i chwilowo zrezygnować z pobierania opłat?
