– W 2005 r., 20 lat po powstaniu Discovery Channel, europejska filia koncernu Discovery uruchomiła kilka nowych kanałów. Zadebiutował historyczny Discovery Geschichte w Niemczech oraz opisujący styl życia (tzw. lifestyle’owy) Real Time we Francji i Włoszech. Start tego ostatniego jest symptomatyczny: Discovery coraz częściej penetruje obszary rynku dalekie od swych historycznych korzeni. – Widzimy teraz miejsce na rozwój w sektorze kanałów typu lifestyle. Będziemy tu agresywnie oferować nowe produkty – zapowiada Arthur Bastings, menedżer odpowiadający za działalność Discovery w Europie, krajach Bliskiego Wschodu i Afryce. – czytamy w „Rzeczpospolitej”
Według badania Global Media Brands (Roper Reports, 2004) Discovery jest drugą marką telewizyjną wymienianą przez Europejczyków w wieku 13 – 65 lat, po Disney Channel, a przed National Geographic. Widzowie utożsamiają jednak Discovery z produkcją popularno naukową, historyczną, a nie rozrywką. Czy nowe posunięcia nie zburzą wypracowywanego przez lata wizerunku? – Discovery, jak każda marka, musi się zmieniać. Kanał historyczny łatwo może się zestarzeć, dlatego musimy ciągle odświeżać ofertę i pokazywać, że jesteśmy nowoczesną marką – tłumaczy Bastings.
– Koncern inwestuje w nowe technologie, w listopadzie zamierza rozpocząć nadawanie w Niemczech i Austrii kanału Discovery HD dla telewizji wysokiej rozdzielczości HDTV. Podobnie jak Discovery Geschichte będzie dostępny dla abonentów płatnej platformy cyfrowej Premiere. W Polsce koncern ma pięć kanałów: flagowy Discovery Channel, węziej sprofilowane tematycznie Discovery Science, Discovery Civilisation i Discovery Travel&Living oraz przyrodniczy Animal Planet. Discovery Channel jest 13 pod względem widowni stacją w Polsce. Spośród kanałów międzynarodowych w tym roku oglądalnością przegrywa jedynie z kanałami dziecięcymi Cartoon Network i Jetix oraz Eurosportem. – donosi „Rz”
Wyprzedza zaś np. telewizję Puls oraz bezpośrednich konkurentów: francuski Planete i skandynawskie Viasat Explorer i Viasat History. – Walczymy na rynku nie tylko z kanałami dokumentalnymi, ale też np. z TVN 24 i stacjami ogólnotematycznymi – podkreśla Arthur Bastings.
– Duża, jak na kanały tematyczne, widownia pozwala Discovery na wysokie przychody z reklam. Od stycznia do października, według danych cennikowych AGB Nielsen Media Research, Discovery Channel zarobił w Polsce 51 mln zł. Dane cennikowe odbiegają od rzeczywistych, ale według zapewnień szefów Discovery wzrost przychodów reklamowych netto w porównaniu z 2004 r. będzie w tym roku w Polsce dwucyfrowy. W całym regionie europejsko-afrykańskim wartość wpływów Discovery z reklam rośnie o 25 – 30 proc. rocznie. Drugą część przychodów kanał czerpie od operatorów kablowych i satelitarnych. – informuje „Rzeczpospolita”
Dobra pozycja Discovery w Polsce zachęca firmę do nowych inwestycji. – Planujemy nowe kanały, być może rozrywkowe, być może we współpracy z innymi podmiotami – mówi Robin Paxton, szef operacji Discovery Networks International w Europie. Nowy kanał mógłby się pojawić w przyszłym roku. Discovery, jak każda marka, musi się zmieniać
