postawiła przed brokerami nowy problem: konieczność posługiwania się narzędziami mogącymi korzystać w pełni z możliwości stworzonych przez nową formułę badawczą.
W marcu 2001 RRM przedstawił system Atelier francuskiej firmy JFC. Kilka miesięcy później nowopowstały polski oddział Radio Marketing Service poinformował o nabyciu systemu Breaktime francuskiej firmy Peaktime.
Obydwa systemy otworzyły przed ich użytkownikami szerokie możliwości efektywnego planowania kampanii radiowych, wyznaczając nowy standard sprzedaży czasu radiowego. Wzmiankowane testy przeprowadzone zostały na planach ogólnopolskich oraz regionalnych.
Porównywane były wszystkie ważne wskaźniki mediowe, z położeniem nacisku na liczbę GRP oraz zasięgi kampanii, również w ujęciu regionalnym. W przypadku wskaźnika GRP brane były także pod uwagę wyniki generowane przez program Radio Track SMG/KRC. I w tym przypadku nie odnotowano różnic.
„Breaktime i Atelier to dwie porównywalne platformy planerskie” – mówi Sebastian Olszowy, Dyrektor Operacyjny RMS Polska. „Szczerze powiedziawszy, od dawna zdawaliśmy sobie sprawę, że różnice generowane przez nowoczesne systemy mieszczą się w przedziale ufności. Co innego jednak wiedzieć, a co innego gruntownie przetestować oferując rynkowi nowoczesną, sprawdzoną walutę.”
Jak mówi Maciej Teliszewski, Starszy Doradca ds. Planowania Strategicznego w Eurozet – „Z technicznego i merytorycznego punktu widzenia przeprowadzone w ostatnim tygodniu testy porównawcze Atelier i Breaktime dowiodły słuszności tezy, o której prawdziwości właściciele obydwu platform planerskich mogli dotychczas jedynie domniemywać.
Wyniki kampanii wyrażane we wskaźnikach stanowiących wspólny mianownik porównań media planów radiowych nie dowiodły jakichkolwiek istotnych odchyleń. Także pogłębione analizy dystrybucji parametrów kampanii – na dni, tygodnie, liczbę kontaktów – pokazały zbieżność wyników na poziomach uznanych powszechnie za efektywne w przypadku strategii radiowych”.
