Kampania została oparta na motywie konkursu antenowego „Fajny film wczoraj widziałem”. Jak poinformował publiczny nadawca, ma ona promować produkt charakterystyczny dla stacji i nawiązujący do najlepszych „trójkowych” tradycji. Głównym celem kampanii jest jednak doprowadzenie do wzrostu świadomości marki „Trójka” wśród potencjalnych słuchaczy.
Akcja reklamowa będzie się opierać głównie o telewizję i prasę. Dodatkowym wsparciem mają być specyficzne nośniki reklamy zewnętrznej i reklama kinowa. Autorem kreacji kampanii, w tym scenariusza filmu reklamowego, jest Andrzej Pągowski. Film w reżyserii Dariusza Szendla zrealizowany został w warszawskim studiu Ariel Films.
Emisja spotów reklamowych Trójki rozpocznie się w listopadzie. Wyemitują je TVP1, TVP2 oraz Polsat. Kampania nie obejmie stacji TVN, na której antenie ukazał się kilka tygodni temu materiał nieprzychylnie i – zdaniem wielu osób – w tendencyjny sposób komentujący zmiany w rozgłośni.
Kampania prasowa obejmie głównie tygodniki (Wprost, Polityka, Przegląd, Przekrój, Przyjaciółka), miesięczniki (Film, Focus) oraz prasę codzienną (Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza + Gazeta Telewizyjna, Życie Warszawy). Pierwsze reklamy prasowe ukażą się już w piątek..
Wsparciem dla kampanii będzie reklama na 45 wielkoformatowych, podświetlanych plakatach (4×3 m) typu City Light Board, rozmieszczonych w największych miastach Polski oraz filmy reklamowe emitowane w kinach na terenie całej Polski.
