Głównym zadaniem kampanii jest doprowadzenie do wzrostu świadomości marki „Trójka” wśród potencjalnych słuchaczy.
W kampanii wykorzystane zostaną głównie telewizja i prasa, wspierane dodatkowo specyficznymi nośnikami reklamy zewnętrznej i reklamą kinową. Autorem kreacji kampanii (w tym scenariusza filmu reklamowego) jest Andrzej Pągowski.
Film w reżyserii Dariusza Szendla zrealizowany został w warszawskim studiu Ariel Films.
Spoty reklamowe, począwszy od listopada br., wyemituje Telewizja Publiczna (TVP1, TVP2) oraz Polsat. Dyrekcja Trójki zrezygnowała z włączenia do kampanii telewizji TVN.
W kampanii prasowej wykorzystane zostaną głównie tygodniki (Wprost, Polityka, Przegląd, Przekrój, Przyjaciółka), miesięczniki (Film, Focus) oraz prasa codzienna (Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza + Gazeta Telewizyjna, Życie Warszawy). Pierwsze reklamy prasowe ukażą się już dziś.
Kampania wspierana będzie przez 45 wielkoformatowych, podświetlanych plakatów (4×3 m) typu City Light Board, rozmieszczonych w największych miastach Polski oraz filmy reklamowe emitowane w kinach na terenie całej Polski.
Równocześnie z kampanią wprowadzony będzie nowy liner stacji – „Trójka i usłyszysz więcej”, autorstwa agencji Red 8 Communications Group, który zastąpi używany dotychczas „Trójka – twoje pierwsze radio”.
