Przypomnijmy, że Agora przeprowadziła niedawno kampanię reklamową swojej sieci rozgłośni Złote Przeboje. ynajęta przez nadawcę firma zorganizowała grę, w której namawiała osoby, do których dodzwoniło się radio Złote Przeboje, by w razie kolejnego telefonu mówiły, że słuchają tej stacji, a w nagrodę otrzymają płytę CD. Akcja ta mogłaby wprowadzić zakłamanie do badań przeprowadzanych przez SMG/KRC.
– Jasno sprecyzowane i określone w kodeksie procedury mają w przyszłości zapobiec sytuacjom, w których jakikolwiek nadawca mógłby próbować wpływać na wyniki badań radiowych poprzez pośrednie ingerowanie w odpowiedzi składane przez respondentów w trakcie telefonicznych wywiadów – napisał Komitet Badań Radiowych w oświadczeniu prasowym.
Badania audytorium radiowego minimalizują wpływ działań marketingowych stacji radiowych – na początku wywiadu respondent jest informowany o celu badania, nazwie firmy, która je realizuje, o fakcie, że podczas wywiadu nie może nic wygrać oraz że nie jest to żadna forma promocji.
Wszyscy członkowie KBR zadeklarowali, że do momentu stworzenia kodeksu wstrzymają się od działań mogących w jakikolwiek sposób wpływać na jakość i wyniki prowadzonych badań radiowych.
W skład KBR wchodzą obecnie Radio Zet, RMF FM, Radio Eska oraz Agora. Trwają rozmowy o przyłączeniu do KBR Radia Wawa, Polskiego Radia oraz Audytorium 17 (spółki 17 regionalnych rozgłośni Polskiego Radia).
