której historia sięga 1887 roku.
Gazeta o nowej nazwie zacznie wychodzić pod koniec tego roku, poinformował w poniedziałkowym oświadczeniu wydawca z siedzibą w Nowym Jorku. Będzie publikowana w Hong Kongu, Paryżu, Londynie i Nowym Jorku, jak informuje Times Co. dodając, że więcej szczegółów poda do wiadomości w najbliższych miesiącach.
„Istnieje ogromny potencjał zwiększenia liczby abonentów „New York Timesa” poza Stanami Zjednoczonymi – napisał w oświadczeniu prezes Mark Thompson. – To odpowiednia chwila, żeby zmienić gazecie nazwę na „International New York Times” i stworzyć jedną międzynarodową markę medialną”.
Gazeta, która powstała jako europejskie wydanie „New York Herald” stała się w pełni własnością New York Times w 2003 roku. Obecna zmiana oznacza zniknięcie marki, która cieszyła się prestiżem amerykańskich turystów i angielskojęzycznych ekspatriantów w Europie – zwłaszcza w Paryżu, gdzie była wydawana. W filmie Jean-Luca Godarda „Do utraty tchu” należącym do klasyki francuskiej „nowej fali” można zobaczyć dziewczynę sprzedającą „Herald Tribune” na ulicach miasta”.
Na początku 1980. „International Herald Tribune” zaczęła przesyłać gotowe materiały drogą satelitarną do Hong Kongu i stała się pierwszą gazetą dostępną jednocześnie po dwóch stronach świata, jak podaje wydawca na swojej stronie internetowej.
Larry Ingrassia, główny redaktor „New York Timesa” nadzoruje treść międzynarodowego wydania, powiedziała rzeczniczka firmy Eileen Murphy. Dodała, że w Paryżu starszy redaktor będzie zajmował się tworzeniem lokalnej treści.
To posunięcie ułatwia firmie macierzystej skoncentrowanie się na „New York Timesie”. W ubiegłym tygodniu wydawca poinformował, że być może sprzeda „Boston Globe” i powiązane z tytułem gazety z powodu spadku drukowanej reklamy. W ciągu ostatnich 13 miesięcy firma już sprzedała międzynarodową stronę internetową About.com i dział zajmujący się regionalnymi gazetami.
Times Co. w pełni przejęła 10 lat temu IHT po wykupieniu 50 procent udziałów należących do Washington Post Co. Gazeta już w tej chwili ma podtytuł „międzynarodowe wydanie New York Timesa”. W 2010 roku Times Co. zmieniła nazwę działu sprzedaży międzynarodowej na New York Times Global.
Thompson w coraz większym stopniu polega na dochodach z abonamentów internetowych, żeby wyrównać spadek sprzedaży reklam. W kraju w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy ubiegłego roku liczba reklam we wszystkich gazetach spadła o 10 procent, jak podaje stowarzyszenie branżowe Newspaper Association of America.
Gazeta „New York Times” zarabia teraz więcej na czytelnikach niż na reklamach dzięki programowi subskrypcji internetowej i ma ponad 640 tysięcy płacących abonentów. W „Herald Tribune”, podobnie jak w „Times”, obowiązuje system płatności za dostęp do pełnej treści gazety.
– Rewolucja cyfrowa przekształciła „New York Timesa” z największej amerykańskiej gazety w jedno z najlepiej znanych na świecie źródło informacji – powiedział Thompson. – Chcemy wykorzystać tę możliwość, żeby przyciągnąć międzynarodowych czytelników, zwiększyć liczbę cyfrowych subskrypcji i reklamodawców.
Autorzy – Kristen Schweizer, Edmund Lee i Chris V. Nicholson
Źródło: Bloomberg News/Onet
