Nowe pismo Edipresse dedykowane jest kobietom w wieku 18-35 lat, zainteresowanym aktywnym trybem życia, przywiązującym szczególną wagę do zdrowia we wszystkich jego aspektach. To również odpowiedź na potrzeby czytelniczek, które świadomie podchodzą do kwestii odżywiania i w odpowiedzialny oraz holistyczny sposób chcą o siebie zadbać. Znajdą w nim one wiele ciekawych artykułów nt. m.in. aktywności fizycznej i racjonalnej diety, napisanych bliskim i koleżeńskim językiem oraz wspartych radami ekspertów i badaniami naukowymi.
Unikalny charakter pisma gwarantuje osoba redaktor naczelnej – autorytet, a zarazem bardzo popularna i lubiana ekspertka w dziedzinie fitness i zdrowego stylu życia. Ewa Chodakowska osiągnęła spektakularny sukces zachęcając kobiety do ćwiczeń fizycznych i zdrowego odżywiania. Jej profil na Facebooku śledzi ponad 1,5 miliona fanów. Jest także autorką bestsellerowych książek oraz programów treningowych, w których motywuje, radzi i dzieli się swoim profesjonalnym doświadczeniem. Prowadzi również własny program telewizyjny- Be Active (Kuchnia+).
Be Active to kolejny magazyn w portfolio Edipresse, który ma całkowicie oryginalną i innowacyjną koncepcję. Jej autorkami są Ewa Chodakowska oraz Ewa Janczak-Cwil – zastępca naczelnej, doświadczona trenerka i była redaktor miesięcznika Shape. Makietę graficzną opracowała Marysia Mastalerz, która wcześniej pracowała m.in. nad szatą graficzną lifestylowego kwartalnika „Kikimora” oraz była grafikiem w Harper’s Baazar.
Wydawnictwo przebadało rynek czytelniczek pism o zdrowym stylu życia oraz sam magazyn: „Widzimy, że w ofercie rynkowej brakuje magazynu, który jak Be Active. Dietetyka&Fitness promuje aktywność fizyczną i zachęca do dbania o siebie, jednocześnie nie skazując czytelniczki na wieczne diety odchudzające, bądź zbyt ambitne zadania sportowe. Be Active. Dietetyka&Fitness to zdrowe podejście do życia, wsparte autorytetem, wiedzą i wielkim doświadczeniem trenerki wszystkich Polek – Ewy Chodakowskiej.” – komentuje launch nowego pisma, Ewa Redel – Bydłowska, członek zarządu Edipresse Polska SA.
Magazyn zadebiutuje w czerwcu z ceną 7,99 zł i będzie ukazywał się w cyklu miesięcznym. Wydawany w wysokiej jakości poligraficznej, zaoferuje lakierowaną okładkę, stosowanie tzw. piątego koloru, klejoną oprawę, a jego objętość podstawowa wyniesie 132 strony. Nakład pierwszych wydań planowany jest powyżej 100.000 egz.
Wprowadzeniu na rynek nowego magazynu towarzyszyć będzie silna kampania reklamowa. Za pomysł kreatywny odpowiada dział promocji wydawnictwa Edipresse, a za zakup mediów – dom mediowy Mediacom. Kampania promocyjna będzie miała miejsce w wybranych stacjach telewizyjnych (TVP1, TVP2, Polsat, TVN, stacje tematyczne), w magazynach wydawnictwa Edipresse, Internecie oraz w punktach sprzedaży. Wartość kampanii netto wynosi 4,5 mln zł.
Działem sprzedaży „Be Active. Dietetyka&Fitness” kieruje Edyta Kordowska – dyrektor biura reklamy platformy poradnikowej. Zespół tworzą: Anna Korzeń, z-ca biura reklamy „Be Active. Dietetyka&Fitness”, Ewelina Duczkowska oraz Jakub Zawistowski.
