o dokonaniu przez Volvo Car Corporation przełomowej zmiany w konstrukcji silników wysokoprężnych w segmencie aut luksusowych.
Kampania Imagowa Volvo Diesel (S60, V70) przeprowadzona jest w miesięcznikach (m.in. Playboy, Profit, Maxim, Auto Motor i Sport) odpowiadających grupie docelowej Volvo. 2,5-miesięczna obecność wsparta jest reklamą w tygodnikach (m.in. Polityka, Newsweek) oraz dzienniku (Rzeczpospolita).
Innowacyjność i nowe spojrzenie na Volvo to główne przesłanie kampanii. Również rozwiązania kreatywne, ich rozmaitość, mają za zadanie zainspirować odbiorców do nowego spojrzenia na Diesla.
Kampania internetowa jest silnym wsparciem akcji reklamowej w mediach tradycyjnych. W kampanii „Diesel”, podobnie jak w przypadku wcześniejszych działań online wykorzystany zostanie e-mailing HTML targetowany do grupy docelowej Volvo.
W związku z wyjątkowym wydarzeniem zdecydowano się m.in. na wykorzystanie niestandardowych form reklamy wykraczających poza reklamę banerową – toplayerów. Kreacja nie pojawia się przy każdej odsłonie by nie irytować użytkowników.
W kampanii online wykorzystano głownie najpopularniejsze serwisy biznesowe, takie jak Expander, Bankier, Money czy Rzeczpospolita oraz portale: Onet, Wirtualna Polska i Gazeta.
Celem kampanii w Internecie jest skierowanie Klientów do strony internetowej, na której mogą uzyskać informacje techniczne o nowych silnikach Diesla oraz skontaktować się z Volvo korzystając z opcji „PROSZĘ O TELEFON”.
Przedstawiciele firmy w rozmowie telefonicznej z Klientem, odpowiedzą na jego pytania, umożliwią również umówienie na jazdę próbną lub spotkanie z przedstawicielem Volvo.
Kampanię realizuje Dom Mediowy MindShare Polska oraz jego wyodrębniony dział reklamy cyfrowej – m digital. Za kreację odpowiedzialne są agencje U-Boot i Lost Boys.
