Dramatyczne spadki sprzedaży dzienników

We wrześniu 2015 roku większość dzienników zanotowało spadki sprzedaży, a najwięcej stracił „Przegląd Sportowy”. Z kolei najwięcej zyskał „Parkiet”, a liderem sprzedaży pozostał „Fakt”. Sprzedaż „Gazety Wyborczej” pierwszy raz zmalała poniżej 150 tys. egz.

„Fakt” nadal liderem, ale ze spadkiem

Jak wynika z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, średnia sprzedaż ogółem „Faktu” (Ringier Axel Springer Polska) we wrześniu 2015 roku wyniosła 297 990 egz., czyli o 7,33 proc. mniej niż w analogicznym okresie ub.r.

Podium: Wyborcza i Super Express w dół

Drugie miejsce ze sprzedażą ogółem wynoszącą 149 416 egz. zajęła „Gazeta Wyborcza” (Agora). Jej wynik zmniejszył się o 9,8 proc. Na trzecim miejscu uplasował się „Super Express” (ZPR Media). Jego średni wynik poszedł w dół o 5,16 proc. do 137 463 egz.

Rzeczpospolita na plus, Parkiet zyskuje najwięcej

Tuż za podium uplasowała się „Rzeczpospolita” (Gremi Business Communication), której średnia sprzedaż ogółem wzrosła w ciągu roku o 0,41 proc. Dziennik ten we wrześniu br. sprzedawał się w liczbie 55 170 egz.

Największy spadek w dziewiątym miesiącu br. zanotował „Przegląd Sportowy” (Ringier Axel Springer Polska) - jego średni wynik zmalał o 17,07 proc. do 31 634 egz. Natomiast najwięcej (1,7 proc.) zyskał „Parkiet” (Gremi Business Communication), zajmujący ostatnie miejsce ze średnia sprzedażą wynoszącą 4585 egz.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Spadki sprzedaży dzienników: „Fakt” liderem, „Wyborcza” poniżej 150 tys. egz.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Wrześniowe dane Związku Kontroli Dystrybucji Prasy potwierdziły utrwalony trend: sprzedaż ogółem „Faktu” spadła o 7,33 proc. do 297 990 egz., a „Gazeta Wyborcza” po raz pierwszy zeszła poniżej 150 tys. egzemplarzy (149 416 egz., spadek o 9,8 proc.). Trzecie miejsce zajął „Super Express” z wynikiem 137 463 egz.

W gronie największych dzienników tylko „Rzeczpospolita” utrzymała się na plusie (wzrost o 0,41 proc.), a w skali całego rankingu najbardziej zyskał „Parkiet” — o 1,7 proc., choć jego sprzedaż to zaledwie 4585 egz. Najdotkliwiej ucierpiał „Przegląd Sportowy”, który stracił 17,07 proc.